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Análisis

Cupra: la clave para el renacimiento de SEAT

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Publicado el 05/09/2023 - Actualizado al 30/01/2024 · 6 min read

SEAT lanzó Cupra como una marca independiente en 2018. Acierto total. Después de enfrentarse a múltiples crisis a lo largo de los últimos años, la creación de Cupra fue la clave para el resurgir de SEAT. 

Menos coches y más dinero. Solución estratégica (y exitosa) para recuperarse y destacar en un mercado muy competitivo. Otros grandes fabricantes europeos, como Fiat, Renault y Citröen ya han apostado por seguir el mismo planteamiento que la compañía española. 

seat vs cupra

Cupra: identidad vanguardista y deportiva

Antes de su creación, Cupra era acrónimo de «Cup Racing”. Hasta ese entonces, esa denominación se utilizaba para etiquetar la versión más deportiva de los modelos SEAT. Sin embargo, al convertirse en una marca independiente, SEAT encontró en Cupra todo un camino a explorar (y explotar). 

logo cupra real

Acertó con una identidad fresca y vanguardista, enfocada en ofrecer una experiencia de conducción deportiva, emocionante y de primera calidad.

Los nuevos modelos de Cupra se lanzaron al mercado en 2020. Fueron basados en modelos SEAT como el León o el Ateca, y recibieron una excelente acogida por parte del público. Esta decisión permitió a Cupra establecer su propio posicionamiento, conectando con un segmento de clientes dispuestos a pagar más por el prestigio asociado a la marca independiente. 

Cupra logo trasero

El atractivo de la nueva marca es el enfoque directo hacia la deportividad y la exclusividad. Esto ha generado un atractivo en un nuevo segmento de público, totalmente independiente y que trasciende las fronteras de SEAT.

El logotipo de Cupra

Respecto a su identidad corporativa, la compañía ha manifestado que el logotipo va más allá, y que con el diseño actual trata de representar una conexión y una seña de identidad. “Va mucho más allá de un simple logo. Es un emblema. Simboliza la idea de pertenecer a un clan, el clan CUPRA”, aseguró Jordi Font, responsable de Color & Trim de SEAT.

Logo Cupra real

El logo en sí está compuesto por dos letras ‘C’ entrelazadas. Según explicó la compañía, una de las letras ‘C’ se inspira en la actitud de las culturas tribales, queriendo reflejar su instinto, determinación, valentía y pasión. La otra letra ‘C’ pretende simbolizar el estilo, la deportividad y la elegancia. 

El logo aparece en un color cobre. De hecho, la nueva paleta de colores se elaboró a partir de la inspiración en materiales naturales con diferentes texturas, como el cobre o el granito. Los colores que representan a la marca son el ‘Cup Copper’ (tonalidad cobre) y el ‘Petrol Blue’ (tonalidad azul).

Evolución histórica del logotipo de Cupra

Originalmente, Cupra se creó en el año 1996. Después de lograr la victoria en el Campeonato Mundial de Rallys con un Ibiza, SEAT decidió llevar la experiencia de la alta competición a sus modelos de calle. Es en ese entonces cuando nace Cupra.

Antes de la identidad visual actual, Cupra ha tenido a lo largo de su historia dos logotipos más. Vamos a verlos.

Evolución histórica del logo de cupra

1999: el primer logotipo – SEAT SPORT

Aunque la marca se fundó en 1996, el primer logotipo no aparece hasta tres años más tarde, en 1999. De hecho, la primera insignia no llevaba ni el nombre de Cupra y se basaba en la identidad visual de SEAT, su marca madre.

logo cupra 1999

El emblema de SEAT, la S, aparecía en rojo, a la izquierda del nombre de la marca, también del mismo color. Justo debajo, en negro y cursiva, estaba la palabra «Sport». En el lado derecho del fondo se encontraba una bandera de carreras a cuadros en gris y blanco. 

2012: aparece Cupra por primera vez como logotipo

logo cupra 2012

En 2012 se presentó un nuevo diseño que unía el nombre de la marca (Cupra) con un elemento visual. Se trataba de una bandera con dos tonos, negro y rojo. De izquierda a derecha, se distribuïan en tres rectángulos negros horizontales, seguidos por un rectángulo rojo vertical. Estaba enmarcado por un rectángulo inclinado. La tipografía escogida para el nombre de la compañía era una sans-serif, aplanada y extendida.

2018: el logotipo actual de Cupra

Es en 2018 cuando Cupra se establece como una marca independiente de SEAT. Ese año fue la presentación oficial de la marca, y por este motivo hubo un cambio importante en la identidad visual. El nuevo emblema ha servido para identificar a la compañía hasta el día de hoy.

logo cupra actual 2018

Como hemos visto anteriormente, el logo en sí está compuesto por dos letras ‘C’ entrelazadas. La marca pretende simbolizar dos significados distintos, aunque entendemos que estas percepciones son más complejas de transmitir. Una C quiere simbolizar el estilo y la deportividad, mientras que la otra pretende representar el instinto y la valentía de las culturas tribales. En la parte inferior, vuelve a aparecer el nombre de la marca. 

El Futuro de SEAT: la importancia de su significado histórico

Thomas Schäfer, CEO del grupo Volkswagen (propietarios de SEAT) anunció ayer, 4 de septiembre, en el Salón Internacional del Automóvil en Múnich que “El futuro de SEAT es Cupra”. Rápidamente empezaron a circular informaciones sobre la desaparición inmediata de SEAT.

Igualmente, la empresa aclaró posteriormente que SEAT no desaparecerá como marca ni como fabricante de automóviles a corto plazo, en contra de lo publicado a partir de estas declaraciones del CEO de la compañía.

La marca tiene un significado muy grande. Su nacimiento marcó un hito en la sociedad española, que en ese momento sufría un fuerte retraso en comparación con otros países europeos. Se quiso contrarrestar esta situación con la creación de la Sociedad Española de Automóviles de Turismo (SEAT), en 1950. 

coche seat 127

Con ella, se puede repasar toda la evolución histórica del país, desde el franquismo hasta la actualidad. Es la marca que simboliza la evolución de España. De hecho, el peso histórico de la marca es indudable, aunque el desafío radica en que su valor se limita principalmente al mercado interno.

Evolución histórica del logotipo de SEAT

Desde su fundación en 1950, la compañía ha ido cambiando las formas y el diseño de su logo. La marca ha modificado su logo aproximadamente cada diez años. Vamos a descubrirlos todos. 

logo actual seat 2017

En sus inicios, el logotipo de SEAT era un escudo rojo con alas plateadas, que se desplegaban a los lados. En el centro de este distintivo se ubicaba la palabra «SEAT», acompañada por la frase «licencia Fiat», que reposaba justo debajo.

Sin embargo, en 1960, se presentó un núcleo rojo con la inscripción de la marca, enmarcado por un círculo gris adornado con laureles. La evolución continuó en 1962, cuando la identidad visual se transformó en el nombre «SEAT» en un tono gris, con las letras conectadas por una línea.

Evolución logo seat

En 1968, el logotipo regresó a su formato redondo, con una predominancia del rojo pero sin la presencia de los laureles que lo habían rodeado en el pasado. Sin embargo, para 1970, la marca decidió experimentar nuevamente con su imagen y optó por un nuevo diseño en el que el nombre de la compañía se presentaba con las letras separadas, cada una contenida en un cuadro azul, todo sobre un fondo bicolor en amarillo y azul.

logo seat 1968-1970

Tras su desvinculación de FIAT en 1982, SEAT dio vida a un nuevo emblema, la icónica «S» azul. Esta letra se caracterizaba por líneas anchas en la parte superior e inferior, con diagonales puntiagudas en su centro. Diez años después, este diseño se mantuvo, aunque con menos líneas y bordes más cuadrados que aportaban un aspecto más contemporáneo.

historia logo seat 1982

A inicios del siglo XXI, la «S» experimentó otra renovación. En esta ocasión, la «S» adoptó un fondo rojo, bordes redondeados y una única línea central. La letra en sí se presentaba en plateado, mientras que el nombre de la marca resaltaba en rojo. Sin embargo, en 2012, el logo sufrió una evolución más, eliminando la línea central y el fondo rojo. Además, se añadió un efecto tridimensional a la «S» y se ajustó el tono de rojo en el nombre de la marca. 

seat 1999-2012

Desde el año 2017, el logotipo se ha mantenido sin cambios, exhibiéndose en color negro.

logo seat actualidad

Conclusión: las principales claves del éxito de Cupra by SEAT

Cupra ha sido un acierto. La estrategia de SEAT ha demostrado ser exitosa, aumentando los ingresos y la rentabilidad de la compañía, y sirviendo como inspiración para otras marcas. Vamos a ver la principales claves:

  • La creación de Cupra como marca independiente fue un acierto total para SEAT, permitiendo a la marca destacar en un mercado competitivo.
  • Cupra logró establecer una identidad moderna y deportiva, conectando con un segmento de clientes dispuestos a pagar más por la exclusividad asociada a la marca.
  • Cupra se convirtió en un referente para otras marcas, que también optaron por lanzar marcas secundarias para conectar con diferentes segmentos de consumidores.
  • Aunque Cupra ha tenido éxito, surge la incertidumbre sobre el futuro de la marca tradicional SEAT, ya que la relevancia de Cupra podría desplazar su enfoque.

La marca SEAT tiene un significado histórico importante para la sociedad española, pero su valor se limita principalmente al mercado interno, lo que representa un desafío para su desarrollo futuro.

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