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Arquitectura de marca

Guía de lectura en estrategia de marca: libros esenciales que debes conocer

Publicado el 03/04/2024 - Actualizado al 15/04/2024 · 7 min read

¿Quieres ampliar tus conocimientos en estrategia de marca? Tenemos la solución. Hemos seleccionado una lista de distintos libros sobre la materia que explican, ejemplifican y tratan el tema desde diferentes enfoques. Este es un listado de libros esenciales sobre estrategia de marca que debes conocer.

No te pierdas estos libros sobre estrategia de marca

Esta es nuestra selección de libros sobre estrategia de marca para que mejores tus habilidades en este campo. Son lecturas con distintos enfoques, de autores reconocidos en la materia y fundamentales si quieres comprender todo el ancho de una estrategia de marca. Son libros accesibles, que mejorarán tus capacidades en esta área del branding. Vamos allá.

Las marcas según Aaker: 20 principios para conseguir el éxito

Las marcas según Aaker: 20 principios para conseguir el éxito

Título: Las marcas según Aaker: 20 principios para conseguir el éxito
Autor: David Aaker, Roberto Álvarez
Edita: Gestión del conocimiento
Idioma: Español

Como decíamos al inicio, existe actualmente un exceso de información sobre temas y libros de branding, marketing y de marcas. Hay muchas ideas dando vueltas, pero muchas de las cuales son erróneas o han quedado desactualizadas. 

De ahí nuestra recomendación. David Aaker es reconocido como el padre del branding moderno. En este libro presenta la guía definitiva sobre las marcas a través de 20 principios esenciales del branding

Por un lado, el libro que desmitifica y elimina confusión. Y al mismo tiempo brinda lo mejor y más vigente de varios de los libros de Aaker, (Construir marcas poderosas, Relevancia de la marca, Liderazgo de marca) a la vez que avanza la teoría de la gestión de marcas y por extensión de la gestión empresarial en general. 

Más que un libro de branding, se trata de una guía siempre actual que permite mantener marcas fuertes y aprovechar sinergias con otras marcas propias o ajenas. Si son seguidos, estos principios brindarán al negocio una estrategia robusta y sostenible. 

¿Por qué te lo recomendamos este libro? Aprender branding de los mejores es siempre la mejor opción. Y la obra de Aaker, sin duda, no puede faltar en tu biblioteca de branding. Cada uno de estos principios han sido extraídos de toda su vida profesional. Píldoras de conocimiento concentrado para avanzar en tus conocimientos en branding. 

Positioning: The Battle for Your Mind

libros estrategia de marca: positioning

Título: Positioning: The Battle for Your Mind
Autor: Al Ries y Jack Trout
Edita: McGraw Hill
Idioma: Inglés

Este libro, publicado por primera vez en 1981, sigue siendo una lectura atemporal que explora la importancia del posicionamiento del producto o marca en la mente del consumidor. Al Ries y Jack Trout muestran cómo todos los elementos del posicionamiento colaboran y trabajan juntos para crear una posición única en el mercado, clave para mejorar las ventas y ocupar un lugar en la mente del consumidor.

¿Por qué recomendamos este libro? Los autores del libro destacan la importancia de ser el primero en la mente del cliente, los retos del reposicionamiento y la necesidad de diferenciarse de los competidores. Positioning: The Battle for Your Mind, aporta valiosas ideas sobre estrategias de branding y comunicación, lo que convierte el libro en un recurso básico para profesionales del marketing y la empresa. Además, se muestran muchos casos prácticos y análisis de algunos de los éxitos y fracasos más importantes de la historia de la publicidad.

Brand Portfolio Strategy

Libros estrategia de marca: brand portfolio

Título: Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity
Autor: David A. Aaker
Edita: Free Press
Idioma: Inglés

Brand Portfolio Strategy fue escrito por el famoso David Aaker en 2004. Aunque los años han pasado, la realidad actual nos muestra que la disponibilidad y accesibilidad en línea de productos y servicios han transformado el mercado, mercantilizando casi todas las ofertas. Ante este fenómeno, la diferenciación a través de la marca se vuelve cada vez más crucial para las empresas. Al igual que con el libro anterior, las premisas planteadas por Aaker siguen siendo igual de relevantes en la actualidad, destacando la importancia de una estrategia de marca sólida para destacar en un mercado saturado y competitivo.

¿Por qué recomendamos este libro? La lectura ofrece una guía detallada sobre la construcción de una estrategia de cartera de marcas que respalde la visión corporativa y fomente la relevancia, diferenciación, dinamismo, aprovechamiento y claridad.

A través de un análisis de casos de marcas emblemáticas a nivel mundial, como Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel o CitiGroup, Aaker ejemplifica cómo las estrategias de marca cohesivas y poderosas han permitido a los directivos revitalizar marcas, impulsar el crecimiento empresarial y establecer una disciplina en carteras que anteriormente estaban abrumadas por una mezcla confusa de marcas maestras, submarcas, marcas de apoyo, marcas compartidas y extensiones de marca.

The Long and the Short of it

libros estrategia de marca: the long and the short of it

Título: The Long and the Short of it
Autor: Les Binet y Peter Field
Edita: Institute of Practitioners in Advertising
Idioma: Inglés

The Long and the Short of It es un libro que analiza la efectividad de las estrategias de marca a corto y largo plazo. Basándose en una amplia investigación y datos recopilados de varios estudios sobre publicidad y marketing, los autores argumentan que tanto las estrategias a corto como a largo plazo son fundamentales para el éxito de una empresa.

El libro destaca la importancia de las estrategias a largo plazo, que se centran en la construcción de la marca, la lealtad del cliente y la creación de valor a largo plazo. Estas estrategias suelen implicar mensajes emocionales y atractivos que tienen como objetivo crear una conexión significativa con el consumidor.

Por otro lado, también se reconoce la necesidad de estrategias a corto plazo, que se centran en generar ventas inmediatas y obtener una respuesta directa del consumidor. Estas estrategias suelen ser más orientadas a la promoción y pueden incluir descuentos, ofertas especiales o llamadas a la acción específicas.

¿Por qué recomendamos este libro? La obra de Les Binet y Peter Field ofrece recomendaciones prácticas sobre cómo equilibrar estas dos perspectivas en las estrategias de marca, reconociendo que ambas son importantes y complementarias. Encontrar el equilibro adecuado entre estrategias a corto y largo plazo permite a las empresas maximizar su impacto y lograr un crecimiento sostenible a lo largo del tiempo.

Empieza con el porqué

libros estrategia de marca: start with why

Título: Empieza con el porqué
Autor: Simon Sinek
Edita: Penguin
Idioma: Español

Empieza con el porqué (Start With Why) de Simon Sinek se centra en la importancia de comenzar con el «porqué» en lugar del «cómo» o el «qué» al comunicar y construir una marca y una estrategia efectiva. Este libro proviene de una Ted Talk que dio su autor en 2009. Esa charla, llamada ‘Cómo los grandes líderes inspiran la acción’, es la tercera conferencia TED más vista de todos los tiempos, con 65 millones de visitas en la página oficial del canal.

En el libro, el autor introduce el concepto del «Círculo Dorado», que consiste en tres anillos concéntricos: «Por qué», «Cómo» y «Qué». Argumenta que las organizaciones y líderes efectivos comienzan por el «porqué», el propósito central o la razón de existir, antes de abordar el «cómo» (su proceso o método) y el «qué» (los productos o servicios que ofrecen).

Sinek sostiene que las empresas y líderes que comunican su «porqué» de manera efectiva pueden atraer y retener clientes leales y comprometidos. Esto se debe a que conectan emocionalmente con su audiencia al compartir valores y creencias comunes que motivan a conectarse con la marca a un nivel más profundo.

¿Por qué recomendamos este libro? Sinek explora cómo el liderazgo inspirador puede influir en la cultura organizacional y en la percepción de la marca, lo que lo convierte en una lectura valiosa para aquellos que buscan entender y potenciar el poder del branding. Lo que hace aún más poderoso este libro es su base científica sólida, respaldada por diversas investigaciones en cada uno de sus capítulos. Este enfoque científico aporta credibilidad y profundidad a los conceptos presentados.

How Brands Grow: What Marketers Don’t Know

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Título: How Brands Grow: What Marketers Don’t Know
Autor: Byron Sharp
Edita: Oxford University Press
Idioma: Inglés

How Brands Grow: What Marketers Don’t Know tiene una relación estrecha con la creación y gestión de marcas. Aunque el libro desafía muchas ideas convencionales en el campo del marketing, su enfoque en el crecimiento de las marcas y la construcción de una presencia sólida en el mercado también centra el enfoque de la lectura en branding.

La obra de Byron Sharp argumenta que la diferenciación de marca no es tan crucial como se cree comúnmente y que la lealtad del cliente no es el motor principal del crecimiento de una marca. En cambio, enfatiza la importancia de la disponibilidad de la marca y la necesidad de llegar a una amplia base de consumidores, incluso aquellos que no son leales a la marca.

Este enfoque desafía la noción tradicional de branding que se centra en la creación de una marca única y diferenciada. En su lugar, destaca la importancia de la consistencia de la marca y la presencia en el mercado para generar crecimiento.

¿Por qué recomendamos este libro? Es una lectura que ofrece otra perspectiva sobre cómo construir y hacer crecer marcas en un mercado competitivo. Tiene un enfoque basado en datos, con insights prácticos que pueden ayudar a desarrollar nuevas estretegias en branding. Al desafiar las creencias más convencionales, el libro abre la puerta a la innovación y pensamiento crítico del sector.


Esto son solo algunos de los libros de estrategia de marca que debes tener en tu radar. Lecturas que te servirán para ampliar tus capacidades en este frente, sumar valor y poder tomar decisiones con fundamentos. Si crees que nos falta algún libro por añadir, no dudes en comentar la publicación. Así construimos una biblioteca compartida entre toda la comunidad.

Por cierto, no te pierdas nuestra selección de libros sobre fundamentos del branding. Únete a la Comunidad Brandemia y participa de conversaciones como estas. Entra ahora y descubre un espacio donde compartir con otros profesionales como tú.

La mayoría de los temas tratados en estos libros sobre estrategia de marca están resumidos en el curso Estrategia: Claves para construir marcas desde los cimientos, impartido por Olga Llopis. ¡No dejes pasar esta oportunidad! Inscríbete ahora y lleva tus habilidades en branding al siguiente nivel.

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