Zamora presenta su nueva marca turística

Zamora es una provincia española, ubicada entre el centro y el noroeste de la Península Ibérica, en la comunidad autónoma de Castilla y León, cerca de la frontera con Portugal. Zamora es también el nombre de su capital, una ciudad con cerca de 65.000 habitantes. Hace unas pocas semanas se anunció que la provincia y la ciudad de Zamora promocionarán conjuntamente sus recursos turísticos bajo una misma imagen de marca, basada en el claim «Desconocida. Perfecta». Esta nueva marca ciudad se materializa en un logotipo que pretende aunar la esencia de Zamora a través de diferentes trazos, una línea de color azul que viene a representar la importancia de sus ríos, encabezados por el Duero. Una letra ‘m’ que según sus creadores, evoca un puente, como símbolo de unión entre territorios y personas. Incluye además una línea de color gris que atraviesa verticalmente toda la imagen, como representación de la Vía de la Plata que cruza la provincia. Por último, unas letras en color rojizo como distintivo de la «riqueza vinícola en esta tierra, con tres denominaciones de origen, y la Pasión de su Semana Santa». Esta nueva identidad viene a sustituir a la anterior marca turística «Zamora, ciudad líquida», presentada en Enero de 2010, hace casi dos años. Sin entrar en los aspectos estratégicos de la campaña, me limitaré a expresar mi decepción ante una marca que visualmente es, bajo mi punto de vista, completamente pobre. Es pobre porque carece de personalidad: utiliza una tipografía demasiado neutra y manida (helvetica ultra light), con unos colores fáciles, típicos y patrióticos (rojo y amarillo) y unos recursos gráficos poco originales (líneas, cortes de tipografía…) Es pobre porque no es profesional ni funcional: no destaca, no funciona a tamaños pequeños y no es visualmente atractiva ni diferente. Es pobre porque no tiene contenido: la justificación de sus elementos no es creíble. No hay ninguna alusión a ríos, ni puentes, solo hay tipografía vulgar y finas líneas (incluso tiene cierto aspecto de crucifijo). No hay ningún reflejo de ningún elemento diferenciador de la ciudad o la provincia, ninguna alusión a la enorme herencia románica de la zona… En definitiva, me ha decepcionado que una ciudad importante como Zamora no haya sabido invertir inteligentemente en crear una buena marca turística. Imagino que una identidad corporativa tan pobre es el resultado de una inversión económica mínima, una prueba más de la falta de cultura de marca que aún impera en nuestro país.

Zamora Desconocida Perfecta from Zamoravisióntv on Vimeo.