Encuesta abierta: el Barómetro del Branding 2023 te espera⏳¿Qué piensas sobre el branding a día de hoy? Participa y llévate un 30% DTO en todos nuestros cursos. Eleva tu carrera al siguiente nivel. 🚀
Publicado el 25/10/2013 - Actualizado al 29/11/2023 · 1 min read
Hoy escuchaba una entrevista que le hizo hace poco Debbie Millman a Steven Heller, donde, entre otras cosas, le preguntaba acerca de la categoría que este utiliza para situar a los diseñadores más preocupados por la estética, por la forma, que por el fondo o el concepto. Heller los denomina decoradores, y matiza que siente un profundo respeto por ellos, porque la decoración, esto es, colocar las cosas en su sitio para dar lugar a algo agradable, interesante, tiene su miga. Y en ocasiones —esto lo añado yo— esa decoración revierte en logros mayores que trabajos más preocupados por el fondo. No se ha demostrado hasta ahora que el esfuerzo concienzudo por dotar a la marca de un diseño sustancioso, bien argumentado desde el punto de vista conceptual, sea infalible.
El trabajo de diseño que Wolff Olins (www.wolffolins.com) le ha hecho a Nixon Peabody es un buen ejemplo de cómo conjugar la frescura que da el diseño decorativo, preocupado casi únicamente por la forma, y el diseño sesudo. Determinados trabajos de branding que conllevan una complejidad mayúscula, por el elevado número de aspectos que abarcan, pierden frescura en la resolución formal. No es el caso de este proyecto que partía de un planteamiento amplio y complicado.
Nixon Peabody es una consultora legal con más de 600 abogados y oficinas a lo largo de todo Estados Unidos que decidió dar un nuevo aire a su marca y contó para ello con la ayuda de la agencia internacional Wolff Olins.
El proyecto ha consistido en replantear la marca en toda su extensión. Los objetivos, la manera de relacionarse con los clientes, el papel de los empleados, etc. La parte visible de la nueva identidad resulta tremendamente fresca y desvinculada de la imagen que una empresa de estas características suele ofrecer.
El símbolo se compone de lineas de distintos grosores dispuestas de forma concéntrica en un verde eléctrico. El logotipo, con una tipografía de palo seco y de cuerpo condensado, se sitúa al lado del símbolo, proyectando un conjunto contundente visualmente.
Si uno no conoce la marca, viendo sólo el grafismo, es probable que no acierte el rubro de la compañía. Es ese atrevimiento que aleja la identidad de lo común lo que otorga valor a la marca. Se nota que para el diseño había un interés por generar algo distinto, despreocupado por representar conceptos y enfocado en la forma. A veces se podría pensar más en decorar, para conseguir resultados efectivos.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.