Casos y actualidad

Wolff Olins crea la nueva marca de ropa infantil Nutmeg

Oscar Bodí

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    25 Sep 2013 · 1 min read

    Hoy presentamos el último trabajo de Wolff Olins (www.wolffolins.com) una de las consultoras de marca líder en todo el mundo, con interesantes casos recientemente reseñados en este magazine, como la identidad de Windows 8 (ver aquí), el nuevo sistema gráfico de Firefox (Ver aquí) o el reciente caso de Refinery 29 (ver aquí), entre muchos otros.
    Hoy Wolff Olins nos trae la nueva marca Nutmeg, una nueva gama de ropa creada por la cadena de supermercados Morrisons y dirigida exclusivamente al público infantil. Morrisons es actualmente la cuarta cadena más grande de supermercados en el Reino Unido con más de 500 tiendas repartidas por todo el estado.

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    Wolff Olins trabajó durante seis meses junto al equipo de Morrisons en la creación de esta marca, su nombre, su identidad visual, pero también en la experiencia de compra. Se buscó crear una experiencia de marca diseñada para la familia, especialmente para las madres, facilitándoles la búsqueda de ropa adecuada para sus hijos.

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    A nivel visual, se ha apostado por un juego tipográfico que, mediante letras tumbadas o giradas, pretende ser una expresión de la propia actitud desenfadada y divertida de los niños. Sin embargo, Wolff Olins ha sabido mantener este caos intencionado en su justa medida, conservando siempre el equilibrio y la limpieza, tanto del logotipo como de sus aplicaciones.

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    Otro elemento que contribuye a construir esta imagen infantil es el color. Se ha optado por una gama de color variada y cambiante, que permite presentar el propio logotipo en diversos tonos.

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    Pero sin duda uno de los principales ejes de la identidad es la fotografía. En ella, los niños interactúan y juegan con el logotipo, siempre sobre fondos blancos, límpios, que contribuyen a crear ese universo de “caos ordenado”.

    Wolff Olins ha creado una imagen dinámica, divertida y colorista, sin perder de vista el valor que aporta un diseño ordenado y limpio. 

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