Washington presenta su logo para luchar por las Olimpiadas de 2024

Logotipo de la candidatura de Washington para las Olimpiadas de 2024. Logo con forma de W que representa los edificios de la ciudad de Washington con los colores olímpicos.

El interés de Washington DC por albergar los Juegos Olímpicos de 2024 acaba de alcanzar una nueva magnitud al presentar su logotipo oficial para la candidatura.

Aunque aún no es una de las finalistas oficiales, la capital de los Estados Unidos inaugura con este logotipo una campaña con la que pretende sobreponerse a otras ciudades del país que también lucharán por el mismo objetivo, en concreto Los Ángeles, Boston y San Francisco, y ciudades de otros continentes entre las que encontramos Melbourne, Casablanca, Roma, París, Berlín… (España no presentará ninguna candidata para esta edición). 

Los Estados Unidos no son sede de unos Juegos Olímpicos desde Atlanta 96, aunque en 2002 albergó los Juegos de Invierno, en Salt Lake City.

Logo provisional (presentado hace 1 año)

Logo oficial

Esta candidatura se anunció hace ya más de un año, y hasta hoy había utilizado un logotipo provisional, bastante amateur, con el que habían comenzado a despertar entre sus ciudadanos este deseo de convertirse en sede olímpica. Pero no ha sido hasta finales de la semana pasada cuando se ha presentado el logotipo y la campaña oficial, bajo el eslogan «Fostering Greater Unity» (fomentando una mayor unión).

El nuevo icono representa una ‘W’ muy contundente, creada a partir de tres prismas que se entrelazan generando un interesante efecto óptico de volumen «imposible». Estos tres prismas parecen querer representar grandes edificios, exaltando el carácter de gran metrópoli de la capital estadounidense.  

Una tipografía geométrica y ligera completa el conjunto con coherencia. La Futura se convierte en la tipografía corporativa para el resto de las aplicaciones y la comunicación.

Pero aparte del logotipo, cabe destacar lo interesante de su página web, que aparte de mostrar un aspecto altamente profesional, desglosa perfectamente su idea de marca, basada en la ‘Unión’ como concepto.

Las manos formando una «U» (aunque parezcan «W») pretenden simbolizar el concepto «Unity»

De hecho, la campaña incluye además un movimiento que invita a los ciudadanos a tomarse fotos realizando un gesto con las manos que consiste en unirlas para imitar la forma de una «U», enalteciendo este concepto de ‘Unión’.

En mi opinión, el movimiento de las manos en forma de «U» es demasiado confuso ya que la mayoría de las veces parece ser una «W«, que bien podría representar al logotipo y resultaría ser un gesto mucho más literal y directo. Pero no, es una «U» de «Unity».

Pero logotipo me parece muy interesante. Directo, sencillo y equilibrado. Los supuestos edificios representados, aunque tengan un cierto aspecto ‘corporativista’, expresan muy bien la modernidad y vanguardia de una capital como Washington, y su integración para conformar esta «W» resulta muy creativa. Un sello muy personal con el que retan con energía al resto de ciudades del mundo.