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Diseño de logotipos

Uno de los mayores museos de Munich presenta una curiosa identidad corporativa

Romualdo Faura

Publicado el 03/10/2012 - Actualizado al 13/12/2023 · 1 min read

A veces, en el mar de tendencias que inunda el diseño surgen islas que estando limitadas, rodeadas, y por tanto definidas por ese mar, se sostienen sobre determinados matices que las hacen sobresalir y destacar. O dicho de forma menos poética: a veces, entre tanto diseño a la moda, surgen propuestas que estando igualmente construidas a merced de la tendencia vigente se diferencian del resto y logran alcanzar un estado superior en el ámbito de lo diseñado, por gracia de algún rasgo particular.

Esta identidad es una de esas islas. A simple vista podríamos temernos otro diseño —uno más— a lo Weingart desatado. Un trasnochado experimento tipográfico de los que pretende asombrarnos con la palabra/logotipo haciendo piruetas.
Pero no, aquí hay algo que trasciende lo formal para situar el trabajo en otro lugar.

Lo que Base (https://www.basedesign.com) ha hecho con este proyecto para Haus der Kunst, un atípico y prestigioso museo de arte contemporáneo situado en Munich, es un ejercicio de superación del hecho estético pero sin salir de él. Han utilizado las opciones que da el espacio y la letra sin artificio, con un lenguaje inserto en la tendencia dominante pero supeditado en todo momento al concepto.  
Haus der Kunst se define como un espacio que considera la trayectoria del arte contemporáneo como multifocal, polisémica y no acotada por los límites cartográficos, conceptuales y culturales.

De manera que la flexibilidad del logotipo —que se estira y contrae— no es un hecho gratuito, ni una solución forzada. Podremos discutir si el museo, como ente, cumple con los rasgos mencionados, pero no que la forma diseñada represente lo dicho.
Una coherencia forma-significado que por ejemplo no se da en el caso de otra identidad, también para un museo: Stedelijk Museum Amsterdam. Un diseño resultón realizado por Mevis & Van Deursen, donde la forma es el planteamiento único del trabajo.

La aplicación de la identidad en los distintos soportes es impecable, enriquece y dota de atractivo a la información circulante. Especialmente exquisita es la web (https://www.hausderkunst.de/), donde la cabecera se va moviendo según dirijamos el cursor.

El movimiento lineal, de expansión y contracción en un logo no es nuevo, ya lo vimos en el caso de  SECCA, South Eastern Centre Contemporary Art,(https://secca.org/) otro centro de arte contemporáneo, esta vez en Estados Unidos. Un diseño que, a mi entender, carece de ese toque —llamémosle— moderno, que acentúe la gracia gráfica, presente sin duda en el proyecto de Base.

Tomemos buena nota de este trabajo, y recordemos que las islas en el mar, no lo son porque floten sino porque son porciones elevadas —bien asentadas— que sobresalen.

 

 

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