Casos y actualidad

Uno de los teatros más importantes de Nueva York remodela su marca

Modesto García

Publicado el 18/07/2012 · 1 min read

El New York City Center (NYCC) es centro de artes escénicas y musicales de Nueva York. Está situado en Midtown, Manhattan y su labor es la de hacer accesible el arte y aumentar su repercusión. Por el NYCC han pasado la American Ballet o grandes musicales y festivales.

Tras una remodelación muchimillonaria (palabro que acuño ahora mismo) de casi 75 millones de dólares, reabre sus puertas en octubre de 2011. Aunque la necesidad de crear un marca acorde con la nueva fachada y la remodelación, lleva a FutureBrand Nueva York  a desarrollar una nueva identidad.

La nueva marca está ideada teniendo muy presente la arquitectura del edificio en sí mismo y refleja patrones y colores que se encuentran en el techo del interior, para plasmar así su belleza y diversidad. La marca tiene paleta de colores flexible, que se adapta según la estación, como mostrando su propio estado de ánimo. De esta manera se refleja gran parte del dinamismo existente en el escenario del NYCC.

El cambio es aceptable, se rompe con la Bank Gothic, y con un símbolo que no decía nada, podría ser de un evento, de algo relacionado con el sonido, discotequero… La marca actual es más representativa, el empleo de patrones inspirados en la propia arquitectura es un recurso sencillo pero, tras esta ejecución el sabor de boca es mucho mejor. Por reprochar algo, la integración del arco gris es algo tosca, es el elemento que más llena y el que menos dice.

En general es una buena marca, muy geométrica pero dinámica… me recuerda a la Bauhaus, a los estudios de color de Johannes Itten y a las torsiones tipográficas de Joost Schmidt.

Quizás eso es lo que más me atrae de ella, comunica ella sola, no necesita un look&feel potente detrás (que lo tiene) para reforzar sus atributos. Y desde luego ceñir el dinamismo de color  a las estaciones del año, aseguran la versatilidad de una marca que nace para atraer a más público.

 

Categorizado en:

Impulsa tu carrera profesional: nuevos cursos de branding avanzados 🚀

Posts relacionados

Suscríbete. ¿A qué esperas?

Únete a nuestra Newsletter para recibir noticias frescas. Para que no se te escape nada.

Regístrate y aprende de los mejores

Quiero entrar 🚀

Al hacer clic en «Quiero entrar» certifico que tengo 16 años o más y acepto las Condiciones de Uso, la Política de Privacidad, la Política de Cookies y recibir novedades y promociones.

¿Ya estás registrado? Entra y aprende ahora.

×
×

La newsletter que recibe todo el mundo

Cada mes más de 1.000 personas se suscriben a nuestra newsletter, sólo nos faltas tú.

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.

    ×

    Antes de contactar con Brandemia, recuerda:

    Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.

    ¿Cómo protegemos tus datos?

    Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.

    ¿Dónde guardamos tus datos?

    Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.

    ¿Y si no quieres que los guardemos?

    Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.

    ¿Necesitas más información?

    Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestra Política de Privacidad.