Uno de los principales proveedores de energía, rediseña su identidad

Factory Sales & Engineering, Inc. es una compañía energética nacida en 1935, especializada inicialmente en combustibles para calderas. Con el paso del tiempo llegó la profesionalización de sus servicios y su diferenciación mediante la comercialización de suministros y soluciones energéticas renovables… calderas, radiadores, sistemas de calefacción industrial etc.

En estos casi 80 años, Factory Sales & Engineering, Inc.  pasó de ser una «empresita» familiar, a convertirse en uno de los líderes del sector de la energía de biomasa y líder mundial de energía renovable.

Como suele ser habitual en estos casos, la imagen visual de la marca no acompaña al peso real de la compañía, ni en valores económicos ni respecto a su potencial frente a la competencia. Es en este instante donde entra MetaDesign (https://www.metadesign.com) para darle un nuevo enfoque estratégico a la compañía y una identidad gráfica más competitiva.

Para empezar simplificaron el nombre, pasando a denominarse FSE Energy y viraron su posicionamiento entorno al concepto «Power Forward». Plásticamente jugaron con una representación abstracta de una llama de combustible, bueno, en teoría idealiza el paso de la biomasa a energía mediante la combustión… dejémoslo en una llama.

El desarrollo de la identidad muestra el uso de formas geométricas con colores solares, cálidos y vitales, que se apoyan puntualmente sobre colores secundarios más neutros como el azul y sobre una tipo de palo seco en caja alta, que varía su grosor para diferenciar FSE de Energy.

Comenta el Director Creativo de MetaDesign Stan Zienka: «Utilizamos una paleta de colores enérgicos y fuertes formas geométricas para simbolizar la agilidad y la conexión, que representan la capacidad FSE para satisfacer las necesidades de sus clientes».

En palabras de Kirby Burke, Director de Marketing de FSE Energy: «MetaDesign ha ayudado a FSE Energy a definir una estrategia de marca que fusiona nuestra longevidad en la industria con nuestra visión para el futuro».

Personalmente aquí veo un ejercicio correcto y funcional que se ciñe a la estrategia requerida por el cliente. El aspecto global es de empresa potente, como si llevase años con esta identidad, ya consolidada.

Es cierto que no es nada nuevo visualmente y que el look&feel puede resultar plano y monótono… pero cumple perfectamente aunque estemos ante otra oportunidad perdida.