Una nueva cara para uno de los mayores fabricantes de dulces de Oriente Medio

Nuevo logo de  la marca de Gandour, uno de las mayores fabricantes de productos de alimentación de Oriente Medio.

Los estudios londinenses SocioDesign y MashCreative han sido los encargados de rediseñar la marca de Gandour, uno de las mayores fabricantes de productos de alimentación de Oriente Medio.

Gandour abrió su primera fábrica de caramelos en Líbano en 1857, y desde entonces ha evolucionado hasta fabricar todo tipo de productos de pastelería, exportar a los países vecinos de Oriente Medio y más tarde expandirse a naciones de todo el globo.

Antes

Después

Visualmente, podemos apreciar su evolución también en su marca. El logotipo original de 1857 era similar a un escudo heráldico. En 1940 introducen la figura de “el botones” (the “Bellboy”), que porta una bandera de una manera muy estilizada. El botones aparece en sucesivas versiones del logotipo de forma cada vez más abstracta, transformándose en icono. En 1988 se introduce un símbolo nuevo en solitario manteniéndose la bandera y desde entonces, han convivido símbolo, botones y bandera, alejándose de lo figurativo y convirtiéndose en un diseño híbrido algo confuso.

Por eso el objetivo de este rediseño era representar la esencia de la marca de una manera clara, moderna e icónica. Para garantizar la continuidad (y no alarmar a los accionistas), se debían mantener los elementos clave: la bandera y el botones, pero representados en una marca que permitiese a Gandour ser una referencia en el presente y seguir evolucionando en el futuro.

Versión árabe

El nuevo logotipo remite a un mundo de logotipos figurativos en primera persona del que forman parte logos como el de Wendy’s, KFC, o la sirena de Starbucks. Una marca trazada con bastante oficio, que se complementa con una tipografía bien trabajada.

Otros logotipos figurativos de personas

Si hay algo que se le puede achacar es quizá el haber sido diseñada con más oficio que sensibilidad artística, por ejemplo en detalles como la expresión facial del botones. Pero globalmente me parece una marca con mucha coherencia interna que, sin arriesgar excesivamente, consigue lo que se propone.