Una atractiva identidad corporativa pretende mejorar la reputación de la Policía Rusa

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15/11/11

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Nos hemos encontrado con un inesperado y atractivo restyling de marca. Ni más ni menos que al cuerpo de policía ruso, que ha decidido cambiar su nombre y redecorar su identidad visual. Ha sido un cambio interesante sin duda, y de una calidad poco usual en este tipo de organismos.

Uno de los cambios más importantes se ha producido en su nombre, que ha pasado de Militsia a Politsia. El pasado febrero, un estudio demostró que las personas en Rusia tenían una imagen muy negativa de las fuerzas de seguridad del país y por tanto se hizo necesario un rebranding total de su identidad, en todos los sentidos, ideológico y comunicacional.

Así que en un intento de corregir los malos comportamientos del pasado, así como la mala reputación, se ha creado una identidad más limpia y fresca. Según las fuentes: “La nueva marca fue concebida para ser polifacética, para hablar en ambas direcciones, internamente (oficiales de policía) y públicamente (la sociedad rusa, cada ciudadano). La nueva imagen del cuerpo del estado no se distancia de la gente, es abierta, transparente y amable. El oficial de policía de hoy debe verse como un modelo de comportamiento apropiado en la familia y en la vida pública, en sus reaciones, modales, presencia y ser una persona de alto nivel cultural”.

La clave del cambio en la marca de la nueva Policía es un nuevo código visual basado en tres bandas de colores que decoran desde uniformes hasta vehículos. Los colores de este patrón están basados en los tonos de la bandera rusa, y se aplican con creatividad y buen gusto en infinitas aplicaciones guardando una armónica coherencia entre sí.
Pero no solo se trata de una renovación gráfica. Se trata de un replanteamiento de todo el universo de la marca: entrenamiento y formación de los oficiales, adopción de nuevas políticas más ecológicas, nuevo estilo arquitectónico en las comisarías, nuevas condiciones laborales, cambios en las estructuras de organización… y un largo etcétera.