Telepizza comienza a aplicar su nueva imagen de marca comercial

Hace ya casi un año que se produjo uno de los acontecimientos más lamentables del mundo del branding en España. El gigante de comida rápida Telepizza, rompió relaciones con una importante consultora de marcas internacional, para cancelar el proceso de rebranding de su marca corporativa, tras meses de trabajo.

Lo llamativo de todo esto es que a los pocos días, Telepizza puso la creación de su marca comercial en el portal de subastas creativas adtriboo.com y para más sorna, lo hizo al generoso precio de 1.000€. Premio que se llevó Joshua Logan, un estudiante de Publicidad y RR.PP en la Universidad Autónoma de Barcelona y lo hizo quedando por delante de otras 915 propuestas.

Sin duda la falta de respeto, rigor, profesionalidad y criterio que demostró Telepizza y sus responsables, quedaron patentes. Pero hoy no se trata de eso, sino de que veáis el resultado final de ese concurso ejemplar.

La propuesta inicial era de un isotipo que tenía la silueta de una pizza detrás de la tipografía Cronos Pro. Ahora la marca pierde ese círculo para dar la bienvenida a una silueta de un pizzero con un «ovni» en la mano, que acompaña estratégicamente a la marca de forma intermitente como parte de la imagen y el look&feel.

En ese afán por hacer las cosas bien y superarse, Telepizza muestra la nueva marca aplicada solo en redes sociales, mientras en la web mantiene la marca anterior. Pero todavía hay más novedades respecto al diseño aprobado tras el «mercado de saldos del diseño de marca», como bien definieron nuestros amigos de Gráffica.info (www.graffica.info), y es que ahora tiene el punto de la «i» destacado con una hoja color verde, haciendo un guiño evidente a su amplia variedad de productos naturales y saludables.

Creo que toda la gente que se presente a estos concursos de empresas tan importantes, hoy por hoy, debería pensar que se encuentra ante uno de tantos y tantos ejemplos de empresas españolas, que han trabajado mucho y muy duro para que España esté como está «de bien». A su vez, las grandes consultoras y agencias deberían ser más cooperativistas y una vez demostrada la bajeza y falta de capacidad para valorar el trabajo profesional, no deberían volver a darle más margaritas a los cerdos.

En cualquier caso, calma, porque hay hechos más factibles que no se han dado, como por ejemplo que Telepizza deje de ser miembro del Foro de Marcas Renombradas.