Un sistema gráfico que funciona como un contenedor dinámico. El caso Spanish Screenings

La marca Spanish Screenings nace impulsada por el Ministerio de Cultura y el ICAA, con el fin de promover la producción audiovisual española en el mercado internacional. 

Este 2022 ha estrenado una nueva identidad y sistema gráfico, donde se ha planteado un doble reto a solucionar. Por un lado, había que crear una marca actual, y al mismo tiempo, había que atender las peculiaridades propias de Spanish Screenings.

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En este sentido, al tratarse de una marca contendedor, había que encontrar la manera de representar un sistema de logotipos para las 8 categorías que incluye.  

Como solución, el equipo de Relajaelcoco ha desarrollado un sistema gráfico minimal, con un logo principal que representa las pantallas digitales y de cine que van pasando. El proyecto abarca un subsistema de marcas que funciona con un pictograma para cada categoría y un color específico asignado.

La necesidad: actualizar la marca y organizar la complejidad de submarcas

Como Spanish Screenings se divide en varias secciones, el logotipo se convierte en un carrusel para representar cada sección del proyecto.  

«Este tipo de proyecto nos dio la oportunidad de diseñar una identidad visual llamativa en la que el logo principal está acompañado de varios íconos, uno para cada categoría», explican en Relajaelcoco.   

La solución: diseñar un sistema gráfico multimarca

El concepto que está detrás de la identidad visual es crear un sistema multimarca en el que el logo principal se transforme en varios logos, uno por cada sección de esta plataforma. 

Ese sistema parte de un doble idea: pantalla + crecimiento

• Pantalla: El evento en sí es una pantalla para acceder a los contenidos nuevos que promociona.
• Crecimiento: En 2022 Spanish Screenings se hace XXL, con más volumen y diversidad en su oferta, hay más pantallas, más secciones. 

El logo Spanish Screenings: una pantalla/ventana

El evento en sí es una pantalla para acceder a los contenidos nuevos que promociona. 

El logo tiene un carácter visualmente racionalista. Es estable y bien estructurado. Sirve como espacio contenedor. Refuerza la idea de Spanish Screenings como un “espacio contenedor que deja hablar al contenido sin pisarle”, explican.

Tiene una voz neutra y clara, democratiza la información que muestra y huye de un tono elevado. 

De esta manera, la identidad visual general pasa a ser personalizada para cada categoría. 

Geometría y contraste
Las formas geométricas y los contrastes planos representan la base, el wireframe que sirve de estructura, los engranajes de todo un conjunto. 

​​El conjunto de activos de la marca conforman un universo formal muy rico y variado. La diversidad en la oferta queda trasladada a la gráfica, así como la idea de crecimiento (respecto a la adhesión de nuevas secciones).   

«Ocurre de una forma orgánica y amable, generando un espacio modular en el que se visualiza la constante expansión y adaptación de Spanish Screenings», explican desde Relajaelcoco.

El logotipo no es estático, consta de variaciones dependiendo de la cantidad/tipo de información a mostrar y del tamaño/soporte en el que vaya a aparecer.

Submarcas: la suma de las partes
El universo de Spanish Screenings se despliega dotando a cada una de las secciones de una entidad propia mediante un sistema iconográfico y cromático. Las secciones conforman un sistema modular de piezas que responde a las ideas centrales planteadas en torno al crecimiento y la diversidad. 

El resultado: la marca Spanish Screenings es un contenedor dinámico 

El resultado final es sumamente curioso. El hecho de utilizar las pantallas digitales y la idea del carrusel como un contenedor dinámico aporta un interesante juego visual. La propuesta ofrece una solución gráfica que puede crecer según las necesidades de la marca. 

En el plano estético, desde una línea brutalista, el sistema gráfico de Spanish Screenings no deja indiferente, con una propuesta contemporánea, donde una cuidada paleta de color ayuda a darle un punto más refinado y bello.  

La nueva marca fue presentada durante la 16ª edición del Festival de Cine de Málaga, y también estará presente en el Festival de Cine de San Sebastián.