El centro comercial Seef Mall de Baréin estrena su nueva imagen

Por motivos prácticos, os traemos un tema pendiente de publicar que, a pesar de no ser ya noticia de última hora, creemos que merece la pena presentar. Se trata del trabajo de rediseño de la marca Seef Mall, obra de la agencia Unisono, ubicada en el Reino de Baréin y de la que hoy hablamos aquí por primera vez. 

Inaugurado en 1997 en Manama, la capital del país, Seef Mall es el primer centro comercial (entendido desde parámetros occidentales) abierto en Baréin. Sus galerías ocupan una superficie de más de 400.000 metros cuadrados, en las que se albergan 370 tiendas de todo tipo, y cuenta con una afluencia superior a los 20.000 visitantes semanales. Según comentábamos en la introducción,  en octubre del 2013 se presentó la nueva identidad a la que se refiere el título del post. 

En palabras de los propios creadores del trabajo: «…la marca requería una nueva dinámica para hacer frente a un entorno cada vez más competitivo y a unas condiciones de mercado en constante cambio. Nuestra estrategia se basa en el patrimonio familiar del centro comercial, uno de los más queridos del país, así como en la promesa de diversión familiar y convivencia que se experimentan al visitarlo… se trabajó con la idea de la accesibilidad, en cuanto a la comodidad con la que hacerlo todo en el centro de forma simple y sencilla, buscando que en Seef Mall ¡todo sea más fácil!…«

A pesar de la radical propuesta de transformación que supone en lo que a imagen se refiere, la junta directiva de la empresa aprobó por unanimidad el trabajo, respaldando la acertada forma en la que este se alinea con la estrategia de la compañía y la claridad con la que comunica la naturaleza afable y accesible que el centro comercial pretende proyectar.

El isotipo, naranja en su versión principal, se construye en base a la conjunción del signo de exclamación con la figura esquematizada de un grupo familiar. El añadido de las líneas cinéticas en la parte superior consigue acrecentar el efecto expresivo, recordando la elocuencia y vivacidad de las obras del artista pop Keith Haring (clicar aquí).

El imagotipo se completa combinando un expresivo logotipo de color azul formulado por medio de la fuente tipográfica Verveine, de Luce Avérous -y publicada por Dalton Maag (daltonmaag.com)-, que, gracias a su apariencia informal y al juntarlo al efusivo símbolo, transmite claramente el señalado aire de cordialidad y simpatía buscado por los creadores. 

En la práctica, la estructura visual y el universo gráfico al completo están desarrollados de forma impecable, destacando el conjunto de pictogramas creados según la pauta estética marcada por el símbolo y que se emplean, además, para crear patrones ornamentales monocromáticos, de diferentes tintes, con los que unificar el sistema y poder desarrollar todo el apartado relativo a la señalética y la comunicación. 

Como se pude apreciar, la diferencia entre la anterior identidad y la recién presentada es más que patente. Al observar la antigua no tenemos ninguna duda de que corresponde a un espacio ubicado en una ciudad árabe oriental, mientras que la identificación de la segunda nos traslada a cualquiera de los grandes centros comerciales de cualquier ciudad de occidente (principalmente estadounidense, aunque tranquilamente a los alrededores de Bilbao).

Efectos de la «globalización» al margen, sobre los que podríamos debatir largo y tendido (aunque no es este el foro indicado para ello), desde el punto de vista del diseño hay que reconocer la altísima calidad del trabajo.