San Petersburgo estrena su primera marca turística
¡Marchando otra de identidad turística! La Comisión de Desarrollo de Turismo de San Petersburgo, la segunda ciudad más grande de Rusia, encargó su primera marca turística al estudio ruso Art. Lebedev, como parte de un plan para aumentar el número de turistas que visitan la ciudad.
El objetivo de ese plan estratégico (como por otro lado, el de cualquier marca del sector) era resaltar las bondades del lugar y transmitir una imagen de cordialidad y atractivo que invite a acercarse al mayor número de turistas.
El identificador resultante es dinámico, pues se compone de un logotipo en tres líneas que se combina con distintos iconos construidos a partir de un óvalo. Los iconos representan objetos típicos y distintas áreas de la urbe; árboles, fuentes, gastronomía, etc.
A pesar de la dificultad que representa realizar figuras reconocibles a partir de un óvalo, la serie está muy bien lograda en general (no termina de convencerme el gorro con birrete).
Para la identidad Art, Lebedev creó una tipografía ex profeso llamada SPb, de trazo grueso y que clasificaríamos dentro de las slab. Su legibilidad es alta, distinguiéndose bien en cualquier tamaño; además, los remates sinuosos combinan con la forma de los iconos, haciendo más armónico y expresivo el conjunto.
La fuente creada es muy rica en caracteres (obligada, obviamente, por el hecho idiomático) y en ligaduras, con más de 300. Esta riqueza favorece a la solidez de la marca.
La nueva identidad se ha estrenado dentro de una campaña de promoción intensiva que se puede ver en los mayores aeropuertos del mundo en forma de carteles que invitan a visitar San Petersburgo.
En defintiva, sin resultar nada especial el diseño, es de justicia reconocer que la solución es atractiva y funciona bien.
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