El Royal Ontario Museum actualiza su imagen de marca

El Royal Ontario Museum (ROM), ahora también llamado Michael Lee-Chin Crystal, está situado en una de las intersecciones más importantes en el centro de Toronto. Es el museo de cultura mundial e historia natural más grande de Canadá y el quinto más grande de Norteamérica.

Fue fundado en 1917 y ha tenido tres ampliaciones desde su inauguración, pero la más impactante de todas es la llevada a cabo en junio de 2007 por el arquitecto Daniel Libeskind.

La silueta del propio edificio era el motivo inspiracional de la marca anterior, pero recientemente el museo ha cambiado su identidad visual y ha apostado firmemente por el trabajo del estudio neoyorquino LaPlaca Cohen.

La nueva marca encuentra en la “O” de ROM un interesante concepto de “lente”, que permite mostrar al museo como un portal para las distintas colecciones y exposiciones. Una ventana por la que mirar y comprender el mundo natural y cultural.

La identidad va cambiando gracias a una amplia variedad de imágenes de la historia natural del museo y de las colecciones de culturas del mundo, así como imágenes de la vida contemporánea.

Comenta Arthur Cohen, CEO de LaPlaca Cohen que “el logotipo simboliza acceso y conexión, y también sugiere flexibilidad.” […] “Esto no es un logotipo para un museo que representa una experiencia rígida, sino una institución que está cambiando con los tiempos, que está influenciada por las comunidades a las que responde, está viva y es sorprendente.”

El eje creativo me parece muy bueno, ya no tanto la ejecución con las imágenes, que me parecen algo simples y torpes (“O” = Mundo); pero me gusta porque tiene un sentido pedagógico que se ciñe al espíritu que debe tener un museo. No resulta una mala marca, pero no considero que mejore mucho a la anterior, sobretodo por la “M”, cuya inclinación veo innecesaria y parece que perteneciera a otra tipografía.

Pero es una marca con muy buenas intenciones y eso siempre es de elogiar.