Procter & Gamble rediseña su logo

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Para cerrar la semana os traemos uno de los últimos trabajos llevados a cabo por Landor Associates (www.landor.com), la famosa consultora internacional dueña del portafolio en el que se exhiben casos como, por citar solo algunos, el de la nueva identidad para DC Comics (clicar aquí), la archiconocida y referencial propuesta para la ciudad de Melbourne (landor.com/#!/work/case-studies/melbourne) o el exquisito trabajo para Bardot (clicar aquí), recientemente visto en este portal.

Hoy nos centraremos en la revisión de la identidad que han realizado para la multinacional de bienes de consumo Procter & Gamble.

P&G se fundó en Cincinnati en 1837 después de que dos cuñados, William Procter y James Gamble, exitosos comerciantes ambos, decidieran unirse para intentar imponer su negocio de fabricación de velas y jabón en los turbulentos años previos a la guerra civil estadounidense.

Tras el estallido de la contienda consiguieron medrar de manera espectacular gracias a las ganancias que les reportaban sus ventas a los soldados de la Unión y, con la posición adquirida, comenzaron a enfocar sus esfuerzos en la innovación de producto, contando con la colaboración de científicos que ayudaban en el desarrollo de los mismos, permitiendo lograr mayores cotas de calidad y convirtiendo así a la compañía en productora de marcas de primera.

Con el tiempo consiguieron diversificar su negocio de tal manera que hoy, al referirnos a P&G, hablamos de una de las principales multinacionales del mundo, con presencia en más de 160 países y cuya cartera de marcas relacionadas con los consumibles diarios supera las 300, entre las que encontramos nombres tan famosos como Duracell, Fairy, Ariel, Tampax, Oral-B, Pantene, Gillette y un larguísimo etcétera.

En los primeros años, para identificar los productos de la compañía, los trabajadores de Ohio comenzaron a pintar una serie de estrellas en las cajas de las velas que vendía. A partir de este primer original «etiquetado», surgió en 1851 la primigenia versión del símbolo que apreciamos en el esquema de la evolución que vemos sobre este párrafo. A lo largo de las décadas y de forma progresiva, el círculo con el perfil de un rostro que hacía referencia a la luna se fue matizando, mientras que el número de estrellas aumentó a 13; cantidad que, según parece, aludía a las primeras Trece Colonias que constituyeron los Estados Unidos de América, configurándose así el logotipo que representaría a la empresa durante casi un siglo y medio.

En 1991, las siglas «P and G» que acompañaban al citado símbolo quedaron, tras su correspondiente remozado, como único y principal elemento de la identidad, ya que -y aquí comienza la parte estrambótica de la historia- en 1985, varios empleados de Amway, comenzaron a difundir rumores (que posteriormente originaron una leyenda urbana) en los que se relacionaba a la multinacional con prácticas satánicas, siendo el símbolo que la representaba una referencia diabólica. Hasta tal punto llegó el asunto que, según la noticia de «El País» en la que se recoge esta información, se llegó a decir que el presidente de la compañía había aparecido en un conocido programa de televisión declarándose siervo de satán (!!).

Por supuesto, esto nunca sucedió, pero la negativa repercusión de estos sucesos, supuestamente, motivó la decisión de prescindir del emblema. Tras mucho tiempo enfrascados en querellas y juicios varios, en 2007 la compañía ganó el litigio contra los mencionados trabajadores de Amway por falsa publicidad.

Personalmente, no creo que esta fuese la razón por la que se procedió a eliminar el isotipo, pero el hecho es que desde principios de los noventa las iniciales de los apellidos de los fundadores constituyen el logotipo oficial. En 2003, fecha de su anterior revisión, observamos como las letras se definen con trazos más comedidos, suprimiendo los exagerados remates de la «G» y del et.
Finalmente, puesto que la necesidad de que el logotipo adquiriese una mayor presencia (en un esfuerzo por crear mayor reconocimiento y confianza, a pesar de que su condición de garante de las marcas a las que representa propician una apariencia discreta) era una condición primordial a tener en cuenta a la hora de desarrollar el trabajo, desde Landor proponen recuperar el círculo original, como homenaje a la imagen de la luna creciente, y sitúan el logotipo de las iniciales en el interior de este.

Con una serie de degradados de tonos azules consiguen dotar a la esfera de cierto volumen, añadiendo vistosidad con el fin de conseguir la visibilidad buscada, que impregnan además la propuesta de un aire limpio y neutro muy apropiado.

En resumen, es cierto que el resultado final, si desconocemos la antigua identidad y su historia, no nos hará pensar en nada relativo al satélite que acompañan nuestro planeta, pero tampoco importa. La solución aportada resuelve de manera perfecta los problemas previamente planteados, entonando la imagen acorde a los nuevas necesidades.