PPR, grupo empresarial de marcas de lujo, se rediseña como Kering

PPR es un importante grupo empresarial francés que posee marcas como Gucci, Sains Laurent Paris, Puma o Balenciaga, entre otras. Esta semana ha anunciado un importante reposicionamiento de su identidad corporativa que incluye un cambio de nombre a “Kering”.

«Kering» es el quinto nombre que recibe la compañía desde su creación en 1963, cuando François-Henri Pinault lo bautizó como «Pinault«. El segundo nombre, Pinault-Printemps, se instauró tras la adquisición de los almacenes Printemps. Porteriormente, el tercer nombre fue Pinault-Printemps-Redoute, que resultó ser demasiado largo y fue rápidamente acortado como PPR (cuarto nombre).

La nueva estrategia de marca ha sido desarrollada por Dragon Rouge (https://www.dragonrouge.com/), pero la identidad visual ha sido creada por Havas Lifestyle.

Se ha buscado una mayor cohesion entre todas las marcas del grupo, creando esta marca madre, más presente y más fuerte en su papel aglutinador.

El proceso de naming fue gestionado internamente, con la asistencia de la consultora de marca Havas Lifestyle.

La principal característica de este nuevo denominativo es su similitud con el vocablo inglés «Caring». Además de esto, «Ker» significa «Hogar» y «Corazón» en el lenguaje Bretón que antiguamente se utilizaba en la región francesa de donde la empresa es originaria.

El logotipo se compone de letras mayúsculas, ampliamente espaciadas, a las que acompaña un símbolo caligráfico que representa la figura de un búho.

Con una visión muy aguda y un radio de giro de su cabeza de 270º, el búho representa  el carácter visionario y previsor de la compañía y su capacidad para anticiparse a las modas y detectar el potencial de las personas y las marcas.

El rostro del búho incluye una forma de corazón, que habla del caracter respetuoso y considerado de la compañía con los valores humanos.

La nota de prensa nos hablaba de la visión aguda y amplia de este animal, pero el Wall Street Journal añade una razón más personal: «la adopción de un búho, animal que representa la sabiduría, es un homenaje al padre de Mr. Pinault. Este es su animal favorito, según su hijo. Siempre tiene uno en su mesa».

El resultado es ciertamente elegante, y posee mayor personalidad que su neutro predecesor. Sin embargo, me resulta algo extraña la relación de tamaños entre el símbolo y el logotipo, ya que a la minima reducción el pequeño búho pierde su esencia y se convierte en una especie de mosquito en vuelo. Poco protagonismo para un símbolo que merecía acaparar toda la atención.