Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Lo quiero en mi buzón
Arquitectura de marca

PPR, grupo empresarial de marcas de lujo, se rediseña como Kering

Rubén Galgo

Publicado el 26/03/2013 - Actualizado al 15/04/2024 · 1 min read

PPR es un importante grupo empresarial francés que posee marcas como Gucci, Sains Laurent Paris, Puma o Balenciaga, entre otras. Esta semana ha anunciado un importante reposicionamiento de su identidad corporativa que incluye un cambio de nombre a “Kering”.

kering_logo_principal

«Kering» es el quinto nombre que recibe la compañía desde su creación en 1963, cuando François-Henri Pinault lo bautizó como «Pinault«. El segundo nombre, Pinault-Printemps, se instauró tras la adquisición de los almacenes Printemps. Porteriormente, el tercer nombre fue Pinault-Printemps-Redoute, que resultó ser demasiado largo y fue rápidamente acortado como PPR (cuarto nombre).

comparacion_kering_logos

La nueva estrategia de marca ha sido desarrollada por Dragon Rouge (https://www.dragonrouge.com/), pero la identidad visual ha sido creada por Havas Lifestyle.

kering

Se ha buscado una mayor cohesion entre todas las marcas del grupo, creando esta marca madre, más presente y más fuerte en su papel aglutinador.

El proceso de naming fue gestionado internamente, con la asistencia de la consultora de marca Havas Lifestyle.

aplicaciones_kering

La principal característica de este nuevo denominativo es su similitud con el vocablo inglés «Caring». Además de esto, «Ker» significa «Hogar» y «Corazón» en el lenguaje Bretón que antiguamente se utilizaba en la región francesa de donde la empresa es originaria.

Captura de pantalla 2013-03-25 a la(s) 23.02.16gama_cromatica

El logotipo se compone de letras mayúsculas, ampliamente espaciadas, a las que acompaña un símbolo caligráfico que representa la figura de un búho.

Con una visión muy aguda y un radio de giro de su cabeza de 270º, el búho representa  el carácter visionario y previsor de la compañía y su capacidad para anticiparse a las modas y detectar el potencial de las personas y las marcas.

El rostro del búho incluye una forma de corazón, que habla del caracter respetuoso y considerado de la compañía con los valores humanos.

1zznujanueva_firma

La nota de prensa nos hablaba de la visión aguda y amplia de este animal, pero el Wall Street Journal añade una razón más personal: «la adopción de un búho, animal que representa la sabiduría, es un homenaje al padre de Mr. Pinault. Este es su animal favorito, según su hijo. Siempre tiene uno en su mesa».

v8n40k

annnouncemen_343

El resultado es ciertamente elegante, y posee mayor personalidad que su neutro predecesor. Sin embargo, me resulta algo extraña la relación de tamaños entre el símbolo y el logotipo, ya que a la minima reducción el pequeño búho pierde su esencia y se convierte en una especie de mosquito en vuelo. Poco protagonismo para un símbolo que merecía acaparar toda la atención.

Categorizado en:

Todo lo que no te han contado sobre branding y deberías saber: cursos que marcan la diferencia 🔝

Posts relacionados

El newsletter sobre branding que buscabas

Recibe tu dosis semanal de branding: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad.

Nuevos propósitos - Pop up

Crea tu cuenta gratis

Únete a la comunidad Brandemia. Mejora tus capacidades y conecta con los mejores.

➡️ Accede gratis a la primera clase

Quiero mi cuenta gratis 🚀

Aprovecha todo el poder de nuestra escuela. Porque la última
actualización de branding eres tú.

FYI: La valoración de 4,7/5 demuestra que nuestro modelo funciona. Sigue creciendo.

×
×

Recibe tu dosis semanal de branding

Más de 1.000 nuevos suscriptores cada mes mejoran su formación y desbloquean su carrera profesional. ¿Entras o te quedas fuera?

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.

    ×

    Antes de contactar con Brandemia, recuerda:

    Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.

    ¿Cómo protegemos tus datos?

    Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.

    ¿Dónde guardamos tus datos?

    Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.

    ¿Y si no quieres que los guardemos?

    Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.

    ¿Necesitas más información?

    Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestra Política de Privacidad.