¿Cómo transformar un símbolo en sistema de marca? El caso Portugal DutyFree

La marca Portugal DutyFree está dirigida claramente a un público de turistas que buscan el sol, el mar y la hermosa costa del país.

El equipo de Volta Studio ha desarrollado la nueva marca para esta cadena de tiendas repartidas por los aeropuertos portugueses.

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Bajo esta premisa, desde el estudio se plantearon dos cuestiones: 

• ¿Qué podemos aportar a la marca para reflejar ese sol y ese mar portugués?
• ¿Cómo hacerlo para que ese símbolo sea lo suficientemente flexible y pueda adaptarse a cada región?  

La solución llegó a través de la Esfera Armilar, un símbolo de la historia de Portugal como un país aventurero y trotamundos.

El Astrolabio Esférico o Esfera Armilar es una representación del imperio portugués forjado durante los siglos XV y XVI. De hecho, la importancia de este instrumento es tal, que está integrado en la misma bandera de Portugal.

Lo que ha hecho Vota Studio ha sido transformar ese símbolo en el isotipo de la marca. «El símbolo principal de la marca combina el sol y el mar en un ícono geométrico, compuesto por líneas verticales, horizontales y diagonales», explican. 

El color principal es el amarillo con el fin de proyectar el brillo, la energía y la luz del sol. Como colores complementarios, están el gris y el blanco para generar contraste.

Además de evocar la esfera armilar que se encuentra en el corazón de la bandera del país, el icono se transforma en un sistema gráfico geométrico permite crear las diferentes variantes regionales del logotipo: Lisboa, Porto, Madeira, Faro, Azores.

La marca Portugal DutyFree puede crecer en múltiples versiones específicas que se adaptan a cada tienda/ubicación. Todo ello, manteniendo al mismo tiempo el espíritu de la marca, coherente en todos los puntos de contacto.

«El logo es limpio, con un mensaje claro de sol y mar, con un diseño moderno arraigado en un símbolo portugués: la esfera armilar».

El resultado es una marca vibrante, prometedora y enérgica. El trabajo es complatamente acertado. Proyecta los valores correctamente, con un lenguaje muy actual, con una narrativa visual sencilla y elegante, que potencia los elementos propios del lugar, pero sin caer en clichés o los tópicos habituales. ¿Coincides?