Pentagram crea un identidad ficticia para el medicamento protagonista de la película «Side Effects»

A través de Brand New hemos conocido el curioso caso del último trabajo de Pentagram, en concreto de su socia Emily Oberman. Lo que en principio se nos mostraba como el caso real de rediseño de una nueva marca de antidepresivos era en realidad un caso ficticio desarrollado para la última película de Steven Soderbergh: Side Effect (podéis ver el tráiler aquí).

Ablixa tiene un papel fundamental en la trama de la película y por ello el diseño de su identidad corporativa tenía que ser totalmente convincente. La solución que ofreció Pentagram es una simpática colección de clichés que definen este género: la forma humana llena de felicidad, la explosión de partículas de luz… Se concibe todo como una especie de burla al excesivo optimismo que intentan trasmitir las grandes multinacionales farmacéuticas con respecto a estas patologías.

El proyecto incluyó el rediseño del logotipo (la producción de la película había trabajado previamente con un logotipo temporal), así como website, anuncios online y un spot de televisión.

“Las encuestas mostraron que la mayoría de la gente que veía la película creía que este medicamento era real” comenta Emily Oberman.

En el nuevo logotipo, se utiliza la forma de la propia pastilla para crear las partículas de luz que rodean a la figura humana. Se mantiene el púrpura y naranja del diseño anterior. Y para la tipografía se hace uso de una futura bold italic con ligeros ajustes.

El caso de las identidades ficticias creadas para el cine me resulta bastante curioso. Conocemos marcas como Cerveza Duff o Jurassic Park, creadas para la ficción, pero con todos los elementos propios de una marca. Hoy podemos comprobar con este proyecto que a veces, detrás de estas marcas, hay grandes expertos en identidad corporativa.

En este caso, Pentagram ha respondido a la perfección a las necesidades de la película, creando un medicamento basado en tópicos que hace perfectamente creíble su papel en el largometraje.