Oporto tiene nueva marca-ciudad

Oporto, la segunda ciudad más grande de Portugal, ha hecho público esta semana el preciso y precioso rediseño de su imagen, de cara a organizar y simplificar las comunicaciones con los ciudadanos, y al mismo tiempo definir una jerarquía clara entre las distintas instituciones que conforman la ciudad. El proyecto ha sido realizado por el estudio portugués White.

El estudio ha basado su trabajo en las distintas percepciones que de la ciudad tienen sus habitantes. Cada uno aprecia y vive la ciudad de manera única. La idea pues fue darle a cada ciudadano una marca propia por la que se sintiera representado. De esta forma, y teniendo siempre el logotipo como vehículo primero de la identidad, tenemos una imagen de marca variable y múltiple.
A partir de distintos iconos representativos del lugar, que funcionan como módulos originales de un patrón, la identidad va ocupando los espacios en los que se dispone, mezclando estos iconos/módulos.
Los iconos se dividen por grupos. Unos están relacionados con el transporte, otros con la gastronomía, la cultura, etc.

Antes (cámara municipal)

Después

El universo gráfico creado resulta extenso y homogéneo, y combina perfectamente con la tipografía de palo seco y estilo geométrico.

El uso de un solo color, el azul, ayuda a esta coherencia gráfica y a vincular los patrones a los azulejos tan característicos en el lugar.

Parece que las marcas ciudad, que tan de moda están ultimamente, se van dando cuenta de que el diseño, de vez en cuando, aporta valor a las cosas. Este trabajo resulta acertado y entiende perfectamente el sentido de una marca turística, potenciando elementos propios del lugar y logotipando el nombre, sin añadir símbolos innecesarios para que la percepción sea clara y funcional.