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Arquitectura de marca

Liberty Costa Rica, nueva marca tras la fusión de Cabletica y Movistar

Comuniza

Los rasgos futuristas de la tipografía y el logotipo responsive aportan una expresión de marca muy peculiar

Publicado el 27/06/2022 - Actualizado al 15/01/2024 · 2 min read

Libertad creativa y autoexpresión son las claves en la identidad visual de Liberty Costa Rica, aspectos a los que se une un nuevo modelo de expresión verbal. 

La nueva marca de telecomunicaciones desarrollada SuperUnion (​​consultora de branding de WPP) es la plasmación de la estrategia de consolidación de la compañía nacida de la integración de Cabletica y Movistar en agosto del 2021.  

logos Cabletica Movistar y Liberty

Un concepto: «a nuestra manera» 
Estrategia y posicionamiento de la nueva marca Liberty Costa Rica 

La nueva marca Liberty Costa Rica pivota en torno a una idea: «a nuestra manera». Ese concepto es el corazón de la estrategia de marca y queda reflejado en la arquitectura de marca, el tono de voz, el naming y el eslogan. 

«A nuestra manera transmite la idea de que siempre nos mostramos como somos, que hacemos las cosas de forma honesta y transparente. Significa que nos involucramos en hacer las cosas de manera diferente, sorprendente e innovadora con el objetivo de inspirar el potencial de nuestros públicos», explican desde SuperUnion. 

nueva marca Liberty Costa Rica, tras la fusión de Cabletica y Movistar
Nace Liberty Costa Rica, nueva marca tras la fusión de Cabletica y Movistar
nueva marca Liberty Costa Rica, tras la fusión de Cabletica y Movistar

Las personas, lo primero. Nuevamente, vemos una pauta que cada vez vemos más presente en las marcas. Esa necesidad por empatizar con el público que lleva a trasladar esa pauta de customer first en la parte visual. «Siempre trabajamos pensando en las personas que nos rodean y en qué es lo mejor para ellas», indican.    

Una identidad visual flexible y con el foco en el futuro

La identidad visual de Liberty Costa Rica presenta a una expresión de marca con la vista puesta en el futuro. La paleta de color viva y alegre en naranja y azul, por un lado, crea cierto vínculo con el pasado de Cabletica y Movistar. Y por otro, refleja la idiosincrasia de Costa Rica de una manera auténtica, creativa y moderna. 

Según SuperUnion, «una identidad conceptualizada para reflejar la idea de «a nuestra manera» y el empoderamiento de los clientes que se expresa en su propio nombre ‘Liberty’».  

Logotipo

En la identidad destaca el logotipo. A modo de wordmark, la tipografía de marca capta de inmediato la atención. Además, se comporta como un logotipo responsive que permite generar diferentes versiones según cada contexto de una manera natural. 

Nace Liberty Costa Rica, nueva marca tras la fusión de Cabletica y Movistar

Versiones: wordmark y monograma
El wordmarck convive con una versión en monograma «pensada especialmente para vivir y destacar en entornos digitales, en tamaños y resoluciones reducidas», explican en SuperUnion. 

Un aspecto difícil de encajar al primer golpe de vista es el corte de las palabras, que en ocasiones no coincide con el corte natural de la sílabas «LIB – ER – TY». En todo caso, los rasgos de la marca son tan singulares que inmediatamente se entiende de a qué marca hace referencia. Algo que es consecuencia de ese comportamiento responsive.

A diferencia de otros rebrandings del sector telecommunicaciones, la identidad da un salto visual que se sale de los cánones más clásicos (por ejemplo, si comparamos con Telecom Argentina, hace menos de un año).

En general, la nueva Liberty Costa Rica es una marca que se muestra extrovertidamente, con un lenguaje propio, contemporáneo, flexible y adaptable para el mundo digital.

nueva marca Liberty Costa Rica, tras la fusión de Cabletica y Movistar
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