Inditex estrena marca, y esto es lo que ha cambiado

La marca Inditex cambia. El ‘todo al rojo’ resultado de su anterior rebranding desarrollado por Summa llega a su fin y este 2022 inicia etapa con una apuesta por el negro minimalista en su nueva identidad.

La noticia con el rebranding de Inditex saltaba ayer, 13 de junio, durante la celebración de la Junta General de Accionistas, con Marta Ortega como presidenta del grupo.

Si te gustó el post, también te gustarán estos:

Marcas vivas vs. marcas rígidas. De la retícula a la selva

El efecto “quesofiladelfia” en las marcas: cuando el mercado te quiere, pero solo como amigo

Brand Manager, ¿por qué necesitas empoderarte para liderar y digitalizar la gestión de marca?

¿Cómo vender propuestas de diseño? Aprende estrategias para transmitir valor a tus clientes

¿Qué cambia en la nueva marca Inditex?

En negro, con renovación de la tipografía hacia una opción más neutra y una nueva versión abreviada de la marca, con las siglas ITX, más sintetizada. Estos tres aspectos son, a grandes rasgos, los cambios más notables.

Nueva tipografía para la marca Inditex: Baron Rounded
La tipografía elegida es la Baron Rounded, una tipo realizada por Fabien Baron, fundador del estudio Baron & Baron en NY, quien ya diseñó el logo de Zara en 2019, y que en su momento no dejó indiferente a nadie.

Recordemos que Baron es director de arte y editor especializado en moda, más en concreto en el sector lujo, pero no es un tipógrafo propiamente dicho. De ahí los rasgos peculiares del nuevo logo de Inditex, por ejemplo en la D, ya es una tipografía dibujada con compás.

Logo de Inditex, ahora en negro

En términos gráficos, el movimiento, lejos de sorprender, sigue la línea que en los últimos años Inditex está llevando a cabo con las diferentes marcas del grupo, tal y como hemos visto recientemente en Massimo Dutti, Stradivarius o Zara Home. 

Y también se une a la tendencia actual de las marcas de moda que apuestan por el minimalismo tipográfico y cromático.

Esa uniformidad en las marcas, muchas veces es tachada como que carecen de personalidad o ‘sin alma’. ¿Pero hasta qué punto es así? ¿Qué sucede en la nueva marca Inditex? Veamos:

Junto al negro como piedra angular de la marca, es la tipografía el otro elemento que dota a la marca de un estilo más contemporáneo y elegante. Algo que, curiosamente, le acerca más a las marcas de lujo, antes que jugar dentro de su categoría, como compañía dedicada al textil con precios asequibles.

Rebranding de Inditex: siete marcas, una misma visión  

Con el rebranding la nueva marca Inditex unifica el universo de 7 submarcas en un mismo contenedor neutro, pero con personalidad propia. Quizás ahí lo más interesante.

La nueva identidad está en una fase de implementación, sutil y progresiva. Por ejemplo, en la comunicación de presentación de resultados de Inditex, ya estaba incluido el nuevo logotipo.

El resto de la web también se actualizará próximamente siguiendo unas líneas más depuradas y más contenido gráfico.

Las marcas del Grupo Inditex son todo un referente, con Zara a la cabeza como buque insignia, que se sitúa en el top de las mejores marcas españolas en el informe de Interbrand.