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Branding Define
Branding Sprint
Publicado el 08/01/2026 · 3 min read
Mapfre ha activado uno de los movimientos más relevantes de su historia reciente: la actualización de su identidad visual. No se trata de un gesto puntual ni de una operación estética, sino de un proyecto pensado para ordenar una marca compleja, global y con múltiples negocios bajo un mismo sistema.
El trabajo, desarrollado junto a Design Bridge and Partners, responde a una realidad clara: la compañía opera hoy en un entorno muy distinto al de hace una década, con más canales, más mercados y una mayor exigencia de coherencia en todos los puntos de contacto. El proyecto nace, por tanto, desde la necesidad de adaptación y consolidación, no desde la ruptura.
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Logotipo de Mapfre: qué cambia y por qué es relevante
El cambio más visible del proyecto está en el logotipo, aunque su planteamiento es deliberadamente continuista.
Mapfre mantiene el trébol como elemento central del sistema. No se elimina ni se sustituye, sino que se redibuja bajo una lógica más contemporánea, con una construcción más limpia y controlada. El símbolo gana estabilidad formal y mejora su rendimiento en entornos digitales, donde la escalabilidad y la legibilidad son críticas.
La transformación más significativa llega con el naming, que pasa a representarse en minúsculas. Este ajuste reduce la rigidez visual del conjunto y permite una relación más equilibrada entre símbolo y palabra. Además, desvincula definitivamente a la marca de su origen como acrónimo, algo especialmente relevante en una compañía con vocación y presencia internacional.
El resultado es un logotipo más flexible, más fácil de aplicar y mejor preparado para convivir con un sistema gráfico amplio.
La nueva identidad de Mapfre conserva el claim
Uno de los movimientos más interesantes del proyecto es la decisión de mantener el claim histórico de la marca: “Cuidamos lo que te importa”.
En un proyecto de esta magnitud, donde lo visual evoluciona de forma notable, conservar el eje verbal aporta continuidad y estabilidad. El claim actúa como un elemento de anclaje que conecta el nuevo sistema con la trayectoria de la marca, evitando una sensación de cambio total que podría generar fricción en mercados y audiencias muy diversas.
Desde una perspectiva estratégica, esta decisión refuerza la idea de que el proyecto no busca redefinir la esencia de Mapfre, sino actualizar la forma en la que esa esencia se articula y se despliega.
Paleta de colores y nuevo sistema gráfico
El rojo, color histórico de Mapfre, sigue siendo el protagonista del sistema. La diferencia está en su tratamiento: el nuevo tono es más vibrante y luminoso, lo que mejora su presencia en entornos digitales y su capacidad de destacar en contextos saturados de estímulos visuales.
A partir de ahí, el sistema se amplía con una paleta secundaria que introduce nuevos colores y matices, permitiendo una mayor flexibilidad sin comprometer el reconocimiento de marca. Este enfoque resulta clave para una compañía que necesita diferenciar líneas de negocio, campañas y contextos sin fragmentar su identidad.
El nuevo sistema gráfico se apoya en ilustraciones y códigos visuales que ayudan a organizar la comunicación y a identificar verticales de forma clara. No se trata de decorar, sino de crear un lenguaje visual que ordene la complejidad y facilite la consistencia en miles de aplicaciones distintas.
Identidad sonora y fonotipo
El proyecto no se limita a lo visual. Mapfre también ha actualizado su identidad sonora, incorporando un nuevo fonotipo que acompaña al sistema gráfico.
La identidad sonora se plantea como un activo más del ecosistema de marca, pensado para funcionar en entornos digitales, audiovisuales y publicitarios. Su diseño responde a la misma lógica que el resto del proyecto: modernización, coherencia y adaptabilidad a múltiples contextos y formatos.
En un escenario donde el sonido gana peso como elemento de reconocimiento, esta capa refuerza la consistencia del sistema sin competir con él.
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Categorizado en:
Tipo: Casos y actualidad
Etiquetas: Branding, color, Diseño gráfico, diseño UX, logotipo, mapfre, Naming, rediseño
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