Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Lo quiero en mi buzón

Publicado el 17/01/2013 - Actualizado al 13/12/2023 · 2 min read

Nuevo logotipo de Nivea y cambio de tipografía, imágenes de la crema de la marca nivea. rediseño del logotipo nivea

La historia de Nivea comienza en 1911, en Alemania, cuando un farmacéutico, un químico y un dermatólogo desarrollaron el producto cosmético más famoso del mundo: la crema Nivea. Este producto resultó ser revolucionario y a tan sólo 3 años de su lanzamiento, ya se comercializara en 34 países, en los 5 continentes. Fue en 1925 cuando estrenaron las famosas latas azules, un diseño histórico que perdura hasta nuestros días.

nivea logotipo nueva imagen corporativa de la marca de cremas

Hoy Nivea es mucho más que una crema hidratante ya que ofrece más de 1600 productos de 11 categorías cosméticas distintas.

Sin embargo, el diseño de estos distintos productos no se ha llevado a cabo de manera unificada. La marca, con el tiempo, ha perdido consistencia e identidad y por ello, este año se ha llevado a cabo un rediseño total de su identidad corporativa, que pretende convertir a Nivea en una marca más fuerte y competitiva.

comparacion logo nivea rectangular y circular nueva imagen de marca

Este proyecto de rediseño ha sido realizado por la consultora Fuseproject (https://www.fuseproject.com/), con sede en San Francisco. El logotipo anterior había sido diseñado por Interbrand en 2009.

comparación logotipo nivea en bote de champú nuevo logo circular

El nuevo logotipo consiste en un sencillo círculo azul con la palabra Nivea en su interior. Este diseño esta directamente inspirado en el aspecto de las clásicas latas de crema Nivea, latas azules y planas que a todos nos resultan familiares. Las formas circulares y azules de estas latas originales forjan la base de todo el nuevo sistema de identidad, desde logotipo hasta packaging.

“El nuevo diseño está basado en su historia: el uso de la tipografía Bauhaus, el circulo, el color azul… Cuando lo combinamos todo descubrimos que tenemos algo que es muy Nivea pero que nunca había sido usado de esa manera”, nos cuentan desde Fuseproject.

evolución del logo de nivea circular como nueva imagen corporativa de marca

Con respecto al nuevo packagin, “queríamos algo que fuera muy sencillo y muy funcional pero también queríamos expresar la personalidad de la marca. Por esto se ha creado un corte diagonal en el envase, de manera que el logo se eleva y se muestra al usuario, a la vez que no pierde funcionalidad”.

 

El gran reto a la hora de rediseñar una marca con más de 100 años de historia es conseguir no destruir lo que había hasta ahora, sino potenciarlo y perfeccionarlo. Aprovechar la riqueza y la historia de la marca y combinarlas para conseguir avanzar. El nuevo diseño permanece relevante, ya que mantiene lo mejor del pasado y lo combina con nuevas formas sorprendentes que hacen la marca atemporal e icónica.

Se trata de un gran rediseño, ya que hace que la marca sea única y destaque de sus competidores, pero a la vez, es simplemente una nueva interpretación de la clásica crema Nivea, un pilar de su herencia histórica. Por eso es altamente reconocible y es un diseño en el que la gente podrá seguir confiando.

prototipos de botes y diseños de la nueva imagen de marca nivea

imagen de bote de loción hidratante nuevo diseño de logo

nivea gama de botes de producto en colores blanco y azul

Categorizado en:

Categorías: ,
Tipo:
Países:
Sectores:
Agencias:
Colores:
Tipografías: , ,
Etiquetas:

Todo lo que no te han contado sobre branding y deberías saber: cursos que marcan la diferencia 🔝

Posts relacionados

El newsletter sobre branding que buscabas

Recibe tu dosis semanal de branding: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad.

Nuevos propósitos - Pop up

Crea tu cuenta gratis

Únete a la comunidad Brandemia. Mejora tus capacidades y conecta con los mejores.

➡️ Accede gratis a la primera clase

Quiero mi cuenta gratis 🚀

Aprovecha todo el poder de nuestra escuela. Porque la última
actualización de branding eres tú.

FYI: La valoración de 4,7/5 demuestra que nuestro modelo funciona. Sigue creciendo.

×
×

Recibe tu dosis semanal de branding

Más de 1.000 nuevos suscriptores cada mes mejoran su formación y desbloquean su carrera profesional. ¿Entras o te quedas fuera?

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.

    ×

    Antes de contactar con Brandemia, recuerda:

    Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.

    ¿Cómo protegemos tus datos?

    Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.

    ¿Dónde guardamos tus datos?

    Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.

    ¿Y si no quieres que los guardemos?

    Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.

    ¿Necesitas más información?

    Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestra Política de Privacidad.