Casos y actualidad

Nace la marca Intu, una cadena de centros comerciales de UK.

Rubén Galgo

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    17 Ene 2013 · 1 min read

    Capital Shopping Centres (CSC) es un grupo inmobiliario de Reino unido que es propietario de 15 centros comerciales, que recientemente ha cambiado su posicionamiento y por ende su marca.

    En primer lugar CSC necesitaba un revulsivo estratégico y para ello han optado por cambiar el modelo de negocio (esencialmente B2B) para ser B2C. Esto pasaba por un cambio de marca, nombre y arquitectura.

    Para todo el proyecto (incluida la implementación en los centros comerciales, web y creación de la nueva marca) han destinado unos 30 millones de euros, siendo Landor la consultora a la que se ha adjudicado el proyecto.

    Estos son los centros comerciales del antiguo grupo (CSC).

    Y esta es la arquitectura  monolítica por la que apuestan bajo la marca Intu.

    Sobre la marca en sí, poco se ha revelado y no sabemos realmente el origen conceptual del «pajarito» o del nuevo naming. Aunque si podemos apreciar un trabajo coherente entre símbolo y logo.

    El asta de la «T» recuerda al pico del pájaro y la forma de la «U» recuerda a la forma curva de la tripa de las aves. También me gusta mucho que la «N» y la «U» sean la misma letra pero rotada, es inteligente y original.

    Estamos pendientes de que Landor publique más material para ampliar la información, pero de entrada se percibe un buen ejercicio de marca. 

    Seguiremos informando…

     

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