Mozilla es la organización no lucrativa que se encuentra detrás del famoso navegador Firefox. Se caracterizan por utilizar código abierto u open source, en el que todo el mundo puede contribuir, y es precisamente esta filosofía de transparencia y participación la que les ha llevado a aventurarse en el primer reposicionamiento de marca ‘open source’ de la historia, es decir, llevarán a cabo todo su proceso de rediseño de forma pública, invitando a todo el mundo a observar y participar.

El proyecto ha sido encomendado a la consultora británica Johnson Banks, con el objetivo de comunicar unos valores diferenciales que la posicionen en el mercado e incrementen el conocimiento de su causa: la lucha por un Internet gratuito y libre para todos.

Mozilla ha creado una web desde donde están documentando las distintas fases del proyecto: estrategia, personalidad de marca, rutas conceptuales, y hace unos días presentaban finalmente 7 rutas creativas que exponemos a continuación.

Antes

Después ¿?

_{RUTA A: The Eye (El Ojo).}

“Aunque el clásico logo de Mozilla que mostraba un Dinosaurio ya solo se usa internamente, hay todavía mucho cariño en la comunidad de Mozilla hacia todo lo relacionado con este animal. ¿Y si se pudiera encontrar una manera de usar parte de este reptil en un nuevo diseño dinámico?”

_{RUTA B: The Connector (El Conector).}

“Experimentos tipográficos con la palabra “Mozilla” condujeron a esta ruta, donde las letras son apelotonadas para crear un diseño inspirado en los circuitos y los patrones tribales”.

_{RUTA C: The Open Button (El Botón de Abrir)}

“Mozilla representa el Internet abierto a todo el mundo y en condiciones igualitarias, pero mucha gente no se da cuenta que ciertas condiciones podrían llegar a dividirlo y cerrarlo. ¿Cómo podríamos comunicar ‘abierto’ de manera rápida y sencilla? ¿Podríamos encontrar un símbolo o pictograma que significara ‘abierto’ y adaptarlo a nuestras necesidades? Hay uno, y está a nuestro alrededor casi todos los días”

_{RUTA D: Protocol (Protocolo)}

“Si queremos mostrar que Mozilla está en el núcleo de Internet, y que ha sido así por mucho tiempo, ¿cómo mostraríamos que es un ladrillo fundamental en lo que conocemos, vemos y usamos cada día? Quizás la respuesta nos está mirando directamente a los ojos, encima de cada navegador…”

_{RUTA E: Wireframe World}

“¿Hay alguna manera de hacer alusión a la enormidad de internet, y a la vez colocar a Mozilla dentro de ese ecosistema digital? Esta ruta se desarrolló a partir de experimentos con retículas 3d y el descubrimiento de que un simple ‘M’ podría formar el corazón de todo un sistema”.

_{RUTA F: The Impossible M (La M Imposible)}

“Queríamos mostrar el aspecto colaborativo del espíritu creador con una sencilla marca tipográfica. Inspirada en los gráficos por ordenador y en las ilusiones ópticas, creamos un diseño «imposible» que a la vez mostraba un enfoque de diseño consistente a través de todas las aplicaciones”.

_{RUTA G: Flik Flak}

“La ruta de diseño final se desarrolló en paralelo con la ruta A, ya que buscábamos soluciones basadas en animales, pero en este caso construimos un personaje mediante formas isométricas consistentes. Cuanto más experimentábamos, más nos dábamos cuenta de que podíamos construir un personaje que también mostrara la palabra Mozilla”.

Puedes encontrar más detalles en el Blog Oficial de Mozilla. Y podéis dejar todos los comentarios que queráis para contribuir a este proceso de rediseño.