Banana Republic se marca un Tommy Hilfiger en su nueva identidad

La estadounidense Banana Republic estrena un nuevo logotipo y monograma dentro de una revisión integral de la marca de moda.  

El proyecto lo firma la agencia Dedade New York. La mayor novedad está en una nueva tipografía personalizada cuyo fin es «devolver la marca a sus raíces temáticas de safari», según explican desde la compañía de lujo del grupo GAP. 

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Banana Serif: nueva tipografía personalizada de Banana Republic   

Nuevamente, la inspiración llega de una búsqueda en los archivos del pasado. Así, la identidad se construye en torno a un tipo de letra personalizado inspirado en las formas de las letras del logotipo original de Banana Republic, redibujado por Colophon Type Foundry.

Según explican los cofundadores y directores creativos de Decade NY, Grace Robinson-Leo y Rob Matthews, «a través de nuestra investigación, descubrimos que el logotipo se basó en la fuente Arrow, de Walter Diethelm (1965), estirada para ser un poco más ancha». 

Esta fuente fue la base de los bocetos para un posible tipo de letra personalizado. Sobre el proceso de transformación y cómo crear una serifa a medida, el equipo de Colophon Foundry explica: 

«Comenzamos haciendo coincidir el peso del tipo y el logotipo y formas clave prestadas como la ‘R’ y la ‘P’. A partir de aquí, usamos el tipo variable para establecer el equilibrio correcto entre el contraste, la longitud y la altura de la serifa y expandirlo en un tipo de letra utilizable que complementaría en lugar de replicar la marca denominativa».  

El sistema tipográfico resultante tiene la misma estética y presencia que la marca, pero con dos tamaños ópticos (Pantalla y Texto) se puede usar en una multitud de aplicaciones. Ese sistema es el andamiaje estable que sustenta un mundo de marcas rico y flexible. 

Tipografía secundaria: Lynstone de Luzi Type

La nueva fuente Banana Serif se combina con otra tipografía, Lynstone de Luzi Type, para completar el «andamiaje estable» del sistema tipográfico. “Banana Serif es la fuente principal y se usa en todas partes. Lynstone es la fuente secundaria de la marca: nunca se usa para mostrar, sino que complementa a Banana Serif en lugares como subtítulos, niveles adicionales de jerarquía necesarios para digital, etc.   

Pautas de marca: códigos visuales y monograma de Banana Republic 

Además del nuevo logotipo y la identidad de la marca, el equipo de Decade ha desarrollado unas extensas pautas de marca y plantillas de diseño, que abarcan desde packaging, señalética hasta marketing y comunicación digital, para alinear los equipos internos y crear cohesión en los diversos productos de la marca. 

Llegamos a lo más interesante del rebranding. La nueva identidad no solo nos deja un nuevo logo de Banana Republic, sino que la marca sigue los pasos de las marcas más cercanas al lujo para crear un nuevo código visual de la marca: acentos, gráficos, patrones y todas las formas en que la marca cobra vida en la ropa y el producto.

Y, atención, porque introduce un nuevo monograma con las iniciales de Banana Republic, BR. Un movimiento que nos recuerda a otras marcas como hace unos meses Tommy Hilfiger o Burberry.  

En esta nueva flexibilidad y adaptabilidad de la marca Banana Republic suceden algunas cosas curiosas. Por ejemplo, las colecciones de atletismo tienen monogramas y paletas de colores de estilo universitario más deportivos, con marcas más divertidas para niños (como el dibujo de un plátano). Mientras tanto, los toques manuscritos e impresos a mano hacen referencia a los catálogos ilustrados originales. 

La duda es, ¿tanta versatilidad, no puede resultar un poco confusa y restar consistencia a la marca?

Por cierto, respecto «las raíces temáticas de safari», si alguien las ve, que nos lo cuente 😉