Minute Maid renueva su identidad y su packaging

Minute Maid renueva su identidad y su packaging con un nuevo logotipo, cambiando la imagen de marca de zumos naturales

The Coca-Cola company acaba de renovar la identidad gráfica de su línea de zumos Minute Maid con el objetivo de popularizar la marca entre los hogares que ya toman zumos.

Minute Maid cambia el posicionamiento con un plan de marketing que se sustenta en cuatro pilares: nueva identidad gráfica en el envase, nueva identidad visual, campaña de publicidad y plan promocional.

Los nuevos envases dejarán atrás los gráficos innovadores que transmitían exclusividad, modernidad y diseño para ofrecer cercanía.

El nuevo diseño del packaging utiliza el clásico estilo de Minute Maid de logo en negativo sobre fondo negro, pero esta vez lo hace introduciendo los bordes redondeados como eje del diseño. Además, esta forma aparece contorneada por una línea verde cuyo papel es conectar el producto con su origen natural.

Además, la decoración frutal hace que cuando los envases se colocan en línea, podamos ver toda una fila de frutas enteras, lo cual supone un guiño al modo tradicional en el que enseñan los vendedores sus productos en el mercado.

No obstante, este estilo gráfico es simplemente un aterrizaje en España de una identidad que ya venía usandose en Estados Unidos desde hacía un par de años. De igual modo ocurrió recientemente con 7up (cuyo rebranding primero se instauró en Alemania).

Lo nuevos diseños han sido ejecutados por Duffy & Partners y CMA. Podéis ver sus webs y porfolios clickando sobre sus nombres.