¿Cuál es tu salario medio/bruto al año? 🤑 Estamos cocinando nuestra 2ª Encuesta sobre Realidad Profesional. Participa y recibirás en primicia los resultados de nuestro nuevo informe.
Publicado el 14/11/2018 - Actualizado al 26/08/2021 · 2 min read
Milka ha presentado un rediseño de su marca y packaging. El cambio, continuista con su esencia visual, supone una ligera modernización en la que se mantienen todos los elementos que han diferenciado a esta marca de dulces desde sus orígenes. El proyecto ha sido desarrollado por la consultora de branding e innovación LPK.
El chocolate en lila
Como leemos en Wikipedia, la historia de Milka está ligada a la del confitero Philippe Suchard que inauguró su pastelería en 1825 en Neuchâtel, Suiza. En 1890 Eugene Suchard y Carl Russ-Suchard, sus herederos, empezaron producir tabletas chocolate con leche bajo el nombre de Milka –un nombre que viene de Milch und Kakao–. Para diferenciar este producto del resto, las envolvieron en papel de color lila en el que aparecía una vaca y los Alpes suizos, de donde procedía su leche. Al poco tiempo, Milka se convirtió en una de las marcas más conocidas en países de habla germana y, desde ahí, se extendió al resto del mundo.
Antes
Después
Narrativa de marca: momentos tiernos
Para Karine Chink, Directora de Marketing de Mondelez International –filial europea de Kraft–, «para los consumidores, durante muchos años, Milka ha estado asociada con momentos tiernos y únicos, derritiéndose con el sabor del chocolate con leche de los Alpes». Por esto motivo, Milka siempre ha potenciado esta narrativa de marca de producto especial para momentos especiales. Ahora, con este rediseño, se inicia «el último capítulo de una rica y exitosa historia de crecimiento para la marca».
Leve retoque y nuevos materiales
LPK ha trabajado en retocar el logotipo de Milka con discreción. Las formas que tanto lo diferencian –que casi parece dibujado por un splash de leche–, pasan a ser más suaves y ligeras.
En el packaging se mantiene su distintivo color lila, la vaca con cencerro y la silueta de los Alpes –que son las tres señas de identidad de Milka–, si bien, la vaca y las montañas han sufrido un ligero retoque en su dibujo y se han reubicado en el pack. Además se ha actualizado el material, introduciéndose un papel de acabado mate y textura «aterciopelada» lo que eleva la percepción del producto respecto a su calidad porque se busca poner el foco en los ingredientes naturales que lo componen. Todos estos detalles están orientados a evocar el concepto de la marca: Tenderness is Inside (La ternura está dentro).
Antes
Después
Cuando la falta de innovación, es innovación
Amy Steinmetz, VP de LPK Europe, explica que este leve rediseño llega en un momento importante para Milka ya que «forja una conexión más directa con el consumidor y celebra la historia única de la marca de una manera innovadora». Aunque es probable que Milka esté viviendo un momento importante, lo cierto es que no hay innovación en su nueva apuesta. La innovación, en todo caso, está en su fuerte apuesta por mantener los elementos históricos que desde hace más de 120 años han acompañado a la marca. También resulta innovador cómo Milka ha generado un código propio, cómo se han apropiado de un color (en 1990, Kraft registró este color para su uso exclusivo en publicidad), o cómo mantienen su packaging limpio, solo con los elementos fundamentales de comunicación.
Algo que aprendemos con este proyecto es que, a veces, si algo funciona, no es necesario cambiarlo. Solo apostar fuerte por ello.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.