Mejores marcas españolas 2023: conclusiones del informe

Ya tenemos en nuestras manos el informe sobre las Mejores Marcas Españolas, elaborado cada dos años por Interbrand. La actual edición se presenta especialmente interesante para ver la evolución de las marcas desde 2021, en un escenario post pandémico que dibujó un nuevo ecosistema para las empresas y organizaciones.

El documento recoge el ranking de las 30 marcas más valiosas de nuestro país. Este informe, junto con el Best Global Brands, son un buen indicador para ver dónde se encuentran las marcas, las claves de su evolución y sacar algunas conclusiones al respecto. Vamos a verlas.

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La información más destacada del informe ‘Mejores Marcas Españolas 2023’

El titular está claro. Las marcas españolas recuperan el valor perdido durante la pandemia y superan los niveles previos a 2019, según el informe Mejores Marcas Españolas 2023. El valor total de la lista asciende a 50.789 millones de euros, lo que representa un 0,5% de crecimiento frente a 2019, y un 10% respecto a 2021. 

Más allá del valor total, existen también algunas conclusiones importantes que podemos sacar de la información proporcionada por el informe.

• Zara se mantiene en el primer lugar por cuarta vez consecutiva.
• Santander supera a Movistar y se convierte en la segunda marca más valiosa de España.
• Cupra debuta en el ranking en el puesto 11º, con un valor de 1.208 millones de euros.
• Loewe experimenta el mayor crecimiento en esta edición, aumentando un 25%.
• Las cinco marcas principales en la lista tienen un valor combinado de 38.506 millones de euros, lo que representa casi el 70% del valor total de todas las marcas en el ranking.

Top 5 marcas más valiosas de 2024

Zara lidera la lista por cuarta vez consecutiva, con un valor de 14.735 millones de euros, un aumento del 24% respecto a 2021. Le sigue Santander, en la segunda posición, con 8.580 millones de euros (+21%); Movistar, con 7.287 millones de euros (-14%); BBVA, con 5.643 millones de euros (+18%), y CaixaBank, con 2.261 millones de euros (+16%).

Solo las cinco primeras empresas representan casi el 70% del valor total del ranking, que asciende a 55.873 millones de euros, un aumento del 10% respecto a 2021 y un 0,5% más que en 2019. 

Cupra y Loewe: marcas españolas ganadoras de este 2023

Cupra ha sido la gran sorpresa de esta edición al entrar directamente en el puesto 11, gracias a que su valor se ha multiplicado alcanzando los 1.208 millones de euros. 

Por otro lado, la marca de lujo Loewe destaca con un valor de 481 millones de euros, siendo la que más ha aumentado en valor este 2023, con un incremento del 25% respecto a 2021.

Principales entradas y salidas del ranking de Mejores Marcas Españolas 2023

Hay tres nuevas marcas que aparecen en el ranking de esta edición y que no estaban el año pasado.

• Cupra (#11) protagoniza la entrada más importante en el ranking, colocándose a las puertas del Top 10 con un valor de 1.208 millones de euros.
• Meliá Hotels (#28) entra en la tabla con un valor de marca de 218 millones de euros.
• Logista (#30) completa el grupo de nuevas entradas. Lo hace con un valor de marca de 198 millones de euros.

Tres entran, tres salen. Estas son las marcas que abandonan el ranking en la presente edición.

• Dia (#28 en 2021) pierde su presencia en el ranking para la actual edición.
• El grupo Damm (#28 en 2021) sale de la lista de 2023.
• Seat (#18 en 2021) sale del informe para dar paso a Cupra en la lista actual. 

Maestros: Mención especial al Museo del Prado 

El título de la edición 2023 de Mejores Marcas Españolas es “Maestros”, una elección que refleja la estrecha relación de este evento con el Museo del Prado. El lanzamiento del informe se llevará a cabo el 29 de febrero en el Claustro de los Jerónimos, en un gesto de reconocimiento hacia las marcas españolas que, al igual que los “maestros” que adornan las paredes del museo, han sabido adaptarse y redefinir sus respectivas categorías, estableciendo nuevos estándares en el proceso.

La edad promedio de las marcas españolas incluidas en el ranking es de 71 años, siendo Loewe la más antigua con 178 años, seguida de otras marcas centenarias. “Maestros” celebra el legado de estas marcas históricas en un momento crucial como el año 2024, donde se enfrentan diversos desafíos, desde conflictos políticos y sociales hasta la evolución de la inflación y el impacto de la inteligencia artificial.

Las marcas más longevas del ranking son:

• Loewe: 178 años
• Santander: 167 años
• Sabadell: 143 años
• Mahou: 134 años
• FC Barcelona: 125 años

Por cierto, las tres marcas más longevas del ranking forman parte del Top 5 de marcas que más crecen en la presente edición de Mejores Marcas Españolas:

• Loewe (#19): +25%
• Zara (#1): +24%
• Santander (#2): +21%
• BBVA (#4): +18%
• Banco Sabadell (#17): +16%

Consulta aquí qué claves sacamos del informe de Mejores Marcas Españolas de 2021, la anterior edición del informe elaborado por Interbrand.