McDonald’s rediseña su packaging y sigue los pasos de Burger King

McDonald’s también se mueve y reta de tú a tú el reciente rediseño de Burger King. En el menú hay mucha nostalgia, recursos visuales flat y colores vibrantes centrados en la ilustración. ¿Has visto ya su nuevo rediseño?

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El packaging destaca los ingredientes más famosos de su reconocido menú de la mano de la agencia independiente Pearlfisher. Un nuevo marco visual más retro con un sistema gráfico que pretende aportar “alegría y accesibilidad a la marca” siguiendo su reconocible paleta de colores.

Cada nuevo envase está diseñado con un estilo vectorial único, donde se destaca un solo ingrediente. Desde la yema de un Egg McMuffin hasta la forma angular de sus míticas patatas.

Entre packs, el estilo es consistente y sigue la línea minimalista con disposición más clara, estructurada y ordenada entre sí en dos niveles de lectura. El emblema formado por los dos arcos dorados de McDonald’s se mantiene.

La tipografía sigue siendo una sans, aunque su uso ha cambiado. Mientras que antes era más bold, con poco tracking y se usaba (casi) como una ilustración, ahora tiene una presencia mucho más reducida, más espaciada y legible.

Matt Sia, director creativo de Pearlfisher, ha comentado a varios medios que la clave del rediseño fue «averiguar qué era lo realmente especial de cada elemento del menú para diseñar un sistema que facilitara a los demás hacer lo mismo». Este objetivo es crucial para una marca global que opera en una gran cantidad de contextos culturales.

Este enfoque, más minimalista y similar a lo que ya vimos en Burger King, garantiza un despliegue más fácil de los próximos cambios de marca en el futuro, con gráficos sencillos que buscan “crear momentos únicos, alegres y para compartir”.

¿Qué opinas del cambio?