Marketwire cambia de identidad visual y verbal en menos de un año

El caso de estudio que os acercamos hoy es el de Marketwire, una agencia de noticias estadounidense que distribuye comunicados de prensa y que también hace labores de monitorización y seguimiento de medios de comunicación y creación de contenidos. Se trata de una empresa potente, con más de 12.000 clientes a través de 20 oficinas en todo el mundo.

El pasado  2 de abril, anunció que iba a afrontar un cambio de naming y sería renombrada como “Marketwired”. El cambio vienen dado por la necesidad de transmitir la evolución que supone para ellos el pasar de ser una empresa de servicio de cable, a una empresa de comunicación mucho más social. Este cambio afectará también a la compañía Sysomos, que fue adquirida por Marketwire hace unos años.

Este rediseño conlleva cierta polémica, ya que la identidad corporativa vigente hasta ahora llevaba implantada menos de un año… desde mayo de 2012, y los motivos por los que entonces se cambió la marca eran muy similares. Esto plantea un debate sobre la necesidad real de un cambio así y si no se trata de un caso de derroche de medios.

Teóricamente el símbolo actual es una evolución de su predecesor, pero esas perspectivas imposibles al más puro estilo Escher, lo hacen bastante más complicado. Además la “M”  y la “W” son más evidentes que antes, pero lo consiguen con una inclinación que me produce mucha inestabilidad, el símbolo tiene un eje, el logotipo tiene otro y además el tagline va en cursiva, abriendo un tercer eje.

La marca anterior, me parece un ejercicio mucho más certero y totalmente cargada de simbolismo. Su composición es mucho más equilibrada y pese a tener el logo una menor presencia, es más legible. Aunque también he de reconocer que siento un amor singular por el triángulo equilátero y todo lo que representa.