Massimo Dutti estrena sistema tipográfico a medida

La marca Massimo Dutti obedece, dentro del grupo Inditex, a un estilo y un lenguaje más sofisticado si comparamos con sus hermanas Bershka, Stradivarius, Pull and Bear, incluso Zara.

¿Cómo se consigue esto? Veamos. 

Te recomendamos

La historia del logo de McDonald’s y algunas curiosidades de la marca

La curiosa historia de Tik Tok, su logo y símbolo

El curioso origen de los símbolos del dinero

Los mejores libros de branding que no pueden faltar en tu biblioteca profesional

El valor tipográfico en el sector moda

Dentro del mundo de la moda, con una componente editorial tan importante, es fundamental aportar a la marca de recursos que le permitan dotar personalidad y versatilidad para los diferentes contextos online y offline. 

Y aquí, uno de las herramientas más valiosas es, sin duda, la tipografía; eso sí, sin perder de vista la dirección de arte. 

Marca Massimo Dutti, una voz tipográfica reconocible 

Desde hace años, en Inditex lo saben a la perfección: la elección de un set tipográfico es clave en el entorno de las marcas de moda. De hecho, hemos visto ejemplos como el de Zara Home y Oysho, ambos con el sello del equipo de Íñigo Jerez, a los mandos de Extra Type.  

Esa importancia de la tipografía para el gigante de la moda española, ahora, podemos comprobarlo con Massimo Serif & Dutti Sans, el nuevo par de fuentes corporativas que Extra Type ha desarrollado para Massimo Dutti, bajo la impecable dirección artística de Óscar Germade.  

Massimo Serif & Dutti Sans: dos nuevas fuentes corporativas para Massimo Dutti 

La nueva familia tipográfica Massimo (serif) & Dutti (sans) cumple la función de dar voz a la marca Massimo Dutti. El set de ambas fuentes, en conjunto, suma 77 pesos. Así, la colección completa queda repartida en 5 estilos y 7 pesos.

Esta amplitud de variantes otorga flexibilidad y da coherencia, que a su vez enriquece la narrativa de marca Massimo Dutti, con un estilo singular y propio.  

Entre las grotescas y barrocas, un juego de estilos 

«El sistema tipográfico está vertebrado a través de diferentes condensaciones y pesos que, en sus dos versiones estilísticas comparten altura de x», explican en Extra Type. 

Mediante este juego de equilibrios, ambas fuentes son combinables de infinitas maneras y conservan siempre una identidad visual sólida. 

→ Dutti es una familia grotesca que exagera la herencia tipográfica europea y la actualiza al universo digital actual y lenguaje de moda más sofisticado y escueto. 

→ Massimo es una familia barroca, de construcción exquisita y detalles extremados de carácter editorial y expresivo. 

El resultado es un sistema tipográfico que ordena y configura una voz tipográfica reconocible para la marca Massimo & Dutti.

Una herramienta para el equipo interno de diseño  

Unos de los aspectos más relevantes es la funcionalidad. Y aquí el sistema tipográfico cobra un papel protagonista. 

«Todas las personas que forman parte de la marca tienen acceso a las fuentes a través de la red interna en los links de esta página», indican en Extra Type. Así, el proyecto tipográfico Massimo & Dutti queda enmarcado en el Sistema de Diseño y en le Brand Book impulsados por el equipo de arte de la marca. 

Un marco que tiene como objetivo expandir la cultura de diseño de Massimo Dutti y el espíritu colaborativo interno.