¿Un identidad vibrante, para una ciudad que vibra? València

«Dinamismo y singularidad» son las características que quiere resaltar la nueva identidad de la marca ciudad València, junto a un aspecto «compacto y sólido». El proyecto, diseñado por Lavernia&Cienfuegos en colaboración con la agencia Weaddyou, pone fin a la anterior marca que databa de 2005.

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Cabe señalar que este nuevo logo es un encargo de la fundación Visit València. Por lo tanto, el nuevo emblema tan sólo representa a la ciudad y no a la Comunitat, apartado en el que permanece la palmera que Pepe Gimeno diseñó en 1987 para el Institut Turístic Valencià (ITVA). 

Divertida y amable, pero también moderna, abierta, vibrante… Una gran ciudad con un área metropolitana de más de un millón y medio de personas, con una historia milenaria. Una ciudad con unos recursos económicos potentes son los aspectos que según explica Nacho Lavernia quiere representar la nueva identidad. «Hemos centrado el trabajo sobre este concepto singular de “vibrar”: una Valencia viva y vibrante», dice. 

Un logotipo para València que vibra, como la ciudad 

Desde Lavernia&Cienfuegos el logotipo busca transmitir esa idea de vibración mediante el uso de un recurso gráfico que viene del mundo del dibujo. Las viñetas, donde se usan las líneas paralelas al contorno de la figura para evocar esa sensación de vibración. Es en la tipografía, con esos rasgos que se superponen, donde precisamente podemos observar ese recurso. 

Una idea de vibración y de movimiento, aunque «todo queda contenido en un rectángulo, una figura compacta», indican desde Lavernia&Cienfuegos. 

El color naranja es el elegido, pero dentro de una marca monocromática flexible y adaptable. De esta manera, el logotipo de València puede integrarse y crecer según los distintos atributos del destino, pero siempre mostrando una coherencia “formal y elegante”. 

Con la nueva paleta de color se busca romper los clichés ligados al turismo de “sol, playa y fiesta”. El objetivo formal de la nueva marca ciudad Valencia es potenciar la ciudad como un motor tanto cultural como económico. Aquí entre en juego el nuevo relato en el que se quiere subrayar el papel de una «economía potente, universidades de primer nivel, unas condiciones óptimas para los negocios y un patrimonio histórico y cultural enorme», relatan desde. 

El diseño de la nueva firma de València como destino turístico se ha construido, primero, con una serie de encuestas e investigación con agentes del sector, un proceso de creación que ha derivado en un diseño que está protagonizado por esa idea de vibración, de movimiento, aunque “todo queda contenido en un rectángulo, una figura compacta”. “El resultado, dentro del sector de marcas de ciudad, es suficientemente singular y diferencial como para que se identifique y se recuerde fácilmente”, explican sus creadores, quienes subrayan el “reto” que supone “diseñar algo tan relevante para tu ciudad”.