Desvelada la nueva marca ciudad de Huelva

El city branding inaugura la temporada 2023 con la nueva marca ciudad de Huelva, que hace escasas horas ha sido desvelada en el marco de Fitur. Y de marcos va la cosa, porque la geometría de este elemento en versión cuadrada es la que inspira la nueva identidad visual y sobre el que se asienta el sistema gráfico.

«La nueva marca ciudad de Huelva quiere ser una oda al carácter pionero y singular de la capital y nace de un proceso en el que han participado más de 1.200 onubenses», según el comunicado de prensa. El trabajo de la nueva marca lo firma la ute formada por Granada Barrero, Lugadero (que en 2021 desarrolló la marca Sevilla), Surnames e Ideario Marketing.

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Marca Huelva: todo empieza con un cuadrado

Y desde ahí, la marca se despliega para abarcar un sistema flexible y adaptable a los diferentes contextos mediante una paleta de color luminosa y alegre.

«A partir del cuadrado como elemento mínimo se desarrolla la identidad a través de un símbolo llamado a cualificar como “original de Huelva” a todas aquellas aplicaciones gráficas, campañas y acciones en las que la nueva marca esté presente».

Onuba Type: nueva tipografía para la marca ciudad Huelva

El proyecto se complementa con una nueva tipografía personalizada, Onuba Type, desarrollada por Arilla Type Studio —especializado en fuentes cutomizadas como la del FC Barcelona brush o el Estudiantes). Entre los rasgos de Onuba Type, están la originalidad, con detalles llamativos por ejemplo en la «a», y también en la versatilidad.

La tipografía está basada en las tipografías neogrotescas de mediados del siglo XX. Y nace a partir del símbolo de la marca, el cuadrado de la bandera onubense. «Onuba Type da lugar a glifos que formalmente podrían ligarse a épocas tartésicas, si bien su desarrollo está adaptado a las estéticas y necesidades actuales», comentan.

Por otro lado, la tipografía estará disponible para usos relacionados con la marca ciudad tanto para sector público como privado, y se convierta así en una tipografía común.

Marca ciudad Huelva: paleta de color

«En cuanto a los colores, los cromatismos de la nueva marca Huelva nacen de la descripción emocional de una gran mayoría de onubenses a través de las encuestas, quienes han destacado los colores únicos que ofrecen los atardeceres en la ciudad desde su ría y vistas del Paraje Natural Marismas del Odiel», dicen.

«La inclusión de la dimensión verde de la ciudad, ofrece la posibilidad de ampliar una gama cromática que, si bien hereda el uso predominante del azul, se muestra versátil con el fin de implantarse en diferentes entornos y ecosistemas y de crecer y transformarse para perdurar en el tiempo».

El proyecto de la marca-ciudad de Huelva también incluye una identidad sonora. Los sonidos del mar, las olas, el fandango, el bullicio de personas, palmas y risas, campanas y guitarra, brisa y aves, tambor y turbinas, tradición y modernidad quedan recogidos en una pieza creada por la artista onubense Pirámida.

«Huelva original. La ciudad donde todo comienza”, son las bases sobre las que se asienta la
nueva marca ciudad. «Una nueva identidad visual y verbal creada para la capital onubense
cuyo objetivo es desarrollar y potenciar su poder interno en un enclave de plena
transformación y con multitud de potencialidades».

“Huelva original” se convierte así en el claim principal de la nueva marca ciudad. En base este se desarrolla «todo el universo verbal que recualificará como “originales de Huelva” aquellos lugares, momentos y personas ligadas a la capital onubense en cualquiera de sus formas, aportando singularidad y autenticidad».