Los supermercados colombianos Carulla nos presentan su nueva identidad gráfica

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Carulla es una cadena de supermercados de Colombia cuyos orígenes se remontan a 1905. Hoy forma parte del grupo “Éxito” que engloba a más de 76 supermercados.

La agencia colombiana SmartBrands (www.smartbrands.com.co)ha sido la encargada de llevar a cabo el replanteamiento de esta identidad. Básicamente han enfatizado la atención amable como factor clave de diferenciación, dandole un tono de exclusividad y complacencia, intentando cautivar al público joven con una identidad más contemporánea y atractiva, sin dejar de ser relevante para los clientes de siempre.

El nuevo logo combina un estilo amable y gourmet. La doble “ll” se convierte en el punto focal al evocar una sonrisa, que representa la satisfacción que quieren ofrecer los más de 6.000 empleados que trabajan para la marca, a todos sus clientes. Recuperan el óvalo como un valioso código de identidad. Este óvalo había esta presente en el logotipo desde 1905 pero había sido eliminado en 2010.

Se adopta la tipografía Archer como corporativa. Esta tipografía reviste toda la identidad, en ocasiones combinándose inteligentemente con textos en script.

Se ha diseñado un nuevo lenguaje visual, moderno, atractivo y versátil, basado en siluetas que ayudan a enfatizar la idea central de cada pieza.

Se ha simplificado la arquitectura de marca, eliminando logos innecesarios y agrupando sus servicios en submarcas que también se han rediseñado siguiendo la misma línea gráfica.

Por úlimo, se ha diseñado un sistema visual de packaging de marca propio, en perfecta armonía con el lenguaje de las comunicaciones.

Personalmente me parece una identidad bastante interesante, un rediseño arriesgado, que ha apostado por una modernización muy radical con respecto a su evolución anterior y con respecto a los códigos a los que estamos acostumbrados dentro de este sector. El minimalismo que aplica a todas las piezas de comunicación y packaging es transgresor y estético, pero sin parecer frío, gracias al uso de unas tipografías muy bien seleccionadas que equilibran el conjunto.
Esta marca, además, ha supuesto para mí el descubrimiento de esta magnífica consultora de marca colombiana, Smartbrands, en cuyo portfolio he encontrado unos trabajos impecables. Desde hoy, no los perderé de vista.