La empresa encargada de realizar el rediseño de esta identidad ha sidoStudio Tilt, una agencia con base en Kansas City, que en su página web explica como ha abordado este nuevo proyecto, enfatizando la presencia del símbolo de la sonrisa, combinado con un logotipo continuista que ancla en la identidad actual, a fin de no perder reconocimiento de marca.
«Es el primer cambio de logotipo en más de 20 años de la marca (…). Esto refleja el compromiso de evolución continua del icónico restaurante familiar para mantener su posición como marca líder en su categoría y mantenerse a la vanguardia de las tendencias para satisfacer y superar las expectativas de los clientes actuales. Con elementos consistentes con la herencia de la marca – incluyendo el reconocible color azul y el gesto rojo – combinados con un aspecto más moderno y una prominente sonrisa, el logotipo es la fiel representación de la misión de la marca”.
IHOP (international house of pancakes) es una cadena de restaurantes norteamericana dirigida a un público familiar. Desde la fundación de su primer local en 1958 en Toluca Lake, Los Angeles, California, la empresa ha crecido convirtiéndose en un negocio franquiciado con más de 1.650 locales alrededor del mundo.
De su filosofía se puede extraer la idea de potenciar el buen servicio, una buena experiencia de consumo, el hacerte sentir relajado, como en casa, la cordialidad, centrándose en la idea de la sonrisa como resumen de la experiencia y punto clave de sus valores.
Antes
Después
Según se explica en la nota de prensa de la propia empresa “Durante casi 57 años, los restaurantes IHOP han ayudado a millones de personas cada semana a empezar el día con una sonrisa. Hoy, con el lanzamiento de la nueva marca que potencia precisamente este concepto, la marca traerá esas sonrisas a la vida».
Nuevo wordmark e iconos de la marca
«Es el primer cambio de logotipo en más de 20 años de la marca (…). Esto refleja el compromiso de evolución continua del icónico restaurante familiar para mantener su posición como marca líder en su categoría y mantenerse a la vanguardia de las tendencias para satisfacer y superar las expectativas de los clientes actuales. Con elementos consistentes con la herencia de la marca – incluyendo el reconocible color azul y el gesto rojo – combinados con un aspecto más moderno y una prominente sonrisa, el logotipo es la fiel representación de la misión de la marca”.
Tramas para la decoración de espacios
La empresa encargada de realizar el rediseño de esta identidad ha sidoStudio Tilt, una agencia con base en Kansas City, que en su página web explica como ha abordado este nuevo proyecto, enfatizando la presencia del símbolo de la sonrisa, combinado con un logotipo continuista que ancla en la identidad actual, a fin de no perder reconocimiento de marca.
Así pues nos encontramos delante de una actualización de marca que por un lado cumple muy bien con el reflejo del concepto clave de posicionamiento del cliente, pero que sin embargo es poco sorprendente y pobre en su ejecución. Seguramente un consumidor local podría dar un comentario más ajustado, sobre lo que supone la experiencia de consumo en esta conocida cadena de restaurantes, es decir, valorar de manera más objetiva si el nuevo look más contemporáneo encaja con el tipo de público objetivo y la tipología de negocio. Sin tener esa experiencia in situ se hace más complejo emitir un juicio justo, pero desde un punto de vista gráfico, el resultado final está más cercano a una tipología de local de batidos o de yogures helados que al de una cadena de restaurantes especializada en desayunos y comidas familiares
El ejercicio de mantener el logotipo, ajustarlo y limpiarlo, por no perder reconocimiento de marca, así como el respetar los códigos de color es un buen trabajo de depuración. El key visual de la sonrisa está bien resuelto, si bien el asta descendente de la P es un elemento que genera un cierto ruido y puede dar pie a comentarios e interpretaciones. No me parece tan importante eso como el hecho de que viendo su predecesora se podría haber intentado solucionar la marca, poniéndola al día sin perder ese punto de heritage de la anterior.
El lenguaje gráfico se estructura a través de 3 tipos de recursos tal como podemos apreciar en las aplicaciones: la creación de una colección de iconos relacionados con el imaginario del local, un pattern de topos y sonrisas y la elaboración de unos fondos decorativos creados a partir frases y combinaciones tipográficas.
De los tres quizás el más interesante y mejor resuelto es el de las frases. Parece que los norteamericanos tienen la mano rota en realizar este tipo de diseños, mientras que el pattern de topos resulta un tanto gratuito. No queda muy claro el porque se usa este tipo de figura. Sí que el hecho de ir incluyendo el símbolo de la sonrisa de tanto en tanto nos deja adivinar pequeñas caras esparcidas en un mar de puntos, pero no deja de ser un poco porque sí.
En lo que se refiere a los iconos se hace especialmente extraño que estos no sean más fieles a los acabados que plantea la propia solución formal de la marca, es decir, no hay conexión entre los unos y la otra. Mientras la marca es gruesa y de trazo redondeado, los iconos son rectos y envueltos de un trazo fino. Hubiera sido mucho más correcto, interesante, coherente y armónico que formalmente, ya fuese en linea o en mancha, los acabados de los mismos fueran mas redondeados, menos realistas, en definitiva del mismo nivel de amabilidad que transmite la marca.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.