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Estrategia de Marca

Los fabricantes de cuchillos y herramientas CRKT rediseñan su marca

Modesto García

Publicado el 08/04/2014 - Actualizado al 15/01/2024 · 1 min read

La compañía Columbia River Knife & Tool, conocida por sus siglas CRKT es una empresa norteamericana que fabrica cuchillos, herramientas y, en general, accesorios para deportes de montaña. Este año ha cumplido 20 primaveras y con esta excusa ha presentado un rediseño completo de su identidad corporativa. El proyecto ha sido llevado a cabo por el estudio estadounidense Blue Collar Interactive (www.bluecollaragency.com).

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Según leemos en el caso de estudio de la agencia, «primero nos sumergimos en una fase de descubrimiento donde consideramos el escenario de la competencia, entrevistamos a las personas en contacto con la marca, detectamos oportunidades de mercado y aprendimos sobre los productos de arriba a abajo. Con todo este conocimiento bajo el brazo comenzamos a enfocarlo, intentando capturar el espíritu no solo de lo que la marca es actualmente sino de en qué se va a convertir. Esto derivó en nuestra estrategia de marca: «Confidence in Hand» (Seguridad a mano) que fundó las bases de nuestro diseño. Dados los productos de la marca, pasamos más tiempo buscando ideas en el campo que tras el ordenador… lo que permitió que emergieran ideas muy orgánicas y auténticas».

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Se nos presenta un logotipo que brilla por su sencillez. Una mera composición tipográfica en letras gruesas, con un inteligente corte entre las letras K y T que resulta muy descriptivo, hablándonos de sus productos y potenciando su idea de marca.

Una de las mejores cosas del nuevo logotipo es que es tan sencillo y sólido que funcionará perfectamente a tamaños mínimos en productos de dimensiones reducidas como las navajas o cuchillos. 

crkt_logo_detail_02.png

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Se ha seleccionado una tipografía corporativa para la comunicación, basada en un marcado bisel con textura metálica, muy acorde con el espíritu de la compañía y sus productos. Y por último, se ha realizado una sesión de fotografías cuya iluminación y atrezzo nos sumerge perfectamente en el estilo aventurero de la marca. Todo un conjunto de buenas decisiones que en comoponen una identidad de 10.

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