Encuesta abierta: el Barómetro del Branding 2023 te espera⏳¿Qué piensas sobre el branding a día de hoy? Participa y llévate un 30% DTO en todos nuestros cursos. Eleva tu carrera al siguiente nivel. 🚀
Publicado el 27/05/2022 - Actualizado al 24/11/2023 · 3 min read
Tabla de contenidos
¿Qué son los logos caligráficos? ¿Y un tipo de letra script? ¿Por qué optar por este estilo de tipografía manuscrita para un logo? ¿Es siempre adecuado?
Coca-Cola, Ford, Disney, Leica, Cartier, Ludwig, Instagram, Esquire… Seguro que todas estas marcas te suenan. Ahora cierra los ojos por un segundo y piensa en sus logos. ¿Qué tienen en común o qué rasgo lo que los distingue? Exacto, su tipo de letra script. Es decir, una tipografía que sugiere que está escrita a mano.
La marcas citadas son buenos ejemplos de logo caligráficos. El wordmark de estos logotipos está escrito mediante hand lettering. Una técnica que permite experimentar con la caligrafía con el fin de crear unos rasgos de marca muy expresivos.
Las posibilidades que ofrece el tipo de letra script en la construcción de una identidad es muy extensa. Hoy nos adentramos en el mundo de los logos caligráficos o logos manuscritos y analizamos algunos casos conocidos que, quizás, te sirvan de inspiración o sacien tu curiosidad. Pero antes que nada, veamos.
Glen Weisgerber es un maestro del hand lettering.
¿Qué es un tipo de letra script?
Las tipografías script son fuentes que tienen un estilo manuscrito, como hecho a mano, con el fin de ofrecer un aspecto más personal. Llevado al ámbito digital, en el uso cotidiano no es habitual ver el estilo de letra script cuando se trata de un texto cualquiera.
De hecho, suele quedar reservado para usos editoriales muy concretos, como puede ser una cita o un destacado. La razón está en los trazos, más finos, más irregulares y a veces recargados, que dificultan la legibilidad. Otra cosa muy distinta es lo que sucede en el mundo de los logos y la identidad visual.
Variedad de estilos de fuentes script
Dentro de las fuentes script o caligráficas encontramos una amplia variedad de estilos: brush, caligráfica, canciller, casual, formal, semi-formal, gráfico y monolínea, incluso las letras estilo grafiti. Entre los ejemplos encontramos: Aelfa, Belphebe, Brush, Edwardian Script, English, Killigraphy, Medieval Victoriana y Vivaldi.
¿Por qué es habitual ver marcas históricas famosas con un tipo de letra script?
Principalmente, hay dos factores a tener en cuenta. El primero es una razón histórica. Un siglo atrás, había muy pocas opciones tipográficas predefinidas y era habitual construir los logos a través del hand lettering. Entre estos casos, Ford, Coca Cola, General Electric, AEG, Lancia son bastante célebres. En España hay marcas como Cacaolat, El Corte Inglés o Massimo Dutti, que son conocidas por sus rasgos caligráficos.
Incluso Pepsi tuvo en sus orígenes un logo caligráfico, con una tipografía script, aunque con el tiempo decidió optar por otro camino para diferenciarse.
¿En qué tipo de productos es más fácil encontrar logos caligráficos?
En primer lugar, la industria de la alimentación y bebidas. Por el valor de lo artesano, hecho a mano y lo tradicional, pero también de lo dulce y agradable, como sucede con el logo de Coca Cola, Kellogg’s, Cadbury o Chupa Chups.
En segundo lugar, destaca el sector de la moda y los productos de lujo. Ya sabes, por aquello de llevar una firma exclusiva, o mantener la apariencia de que la prenda está hecha a medida, de manera personalizada, tailor-made. ¿Algunos ejemplos? Cadillac, Chopard, Cartier, Harrods…
Y finalmente, también es fácil encontrar logos con una fuente script en productos infantiles, de cuidado personal y puericultura. Como por ejemplo sucede en Kleenex o Johnson & Johnson, por aquello de lo naif, desenfadado y cercano.
Otro dato interesante desde el punto de vista psicológico. Hay estudios que indican que las fuentes dibujadas a mano o el tipo de letra script son mejor percibidas por las mujeres. Por tanto, si el producto de nuestro cliente está dirigido al mercado predominantemente femenino, este factor quizás podría ser un punto a considerar en el diseño de nuestro logo.
Conclusión
A la hora de diseñar un logotipo, la mayoría de los diseñadores saben instintivamente qué tipos de fuente es la más apropiada, pero cuanta más información dispongamos, siempre será mucho mejor.
En el caso del tipo de letra script, este tipo de fuentes es un excelente recurso. Bien utilizado y siguiendo los valores que queremos aplicar a la marca, podemos obtener notables resultados en el diseño de logos caligráficos. Ya sea para aportar un estilo personalizado, exclusivo o cercano. Siempre con un sello muy personal.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.