Nickelodeon recupera el efecto ‘splat’ en su nueva identidad

Después de 14 años, la identidad y el logo de Nickelodeon se renuevan. El lanzamiento oficial se ha realizado con el lanzamiento de la campaña ‘Portal to Fun’, donde la cadena muestra un nuevo look más fresco, pero también con una mirada al pasado, ya que recupera el efecto splat del logo de la cadena en 1993.

Para el desarrollo de la nueva identidad, Nickelodeon se asoció con seis agencias estadounidenses e internacionales, según el comunicado, aunque no cita cuáles son.

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Logotipo de Nickelodeon

El nuevo logotipo mantiene la tipografía. La gran novedad es que introduce el efecto salpicado, nunca mejor dicho, que desde la compañía denominan ‘splat’. Es decir, lo que viene a ser una salpicadura de slime; esa especie de juego de modelar, a modo de blandiblú de colores, que los niños disfrutan aplastando.

A partir de ahí, la cadena ancla todo el desarrollo de la identidad con una narrativa rica e imaginativa. En la versión abreviada para el avatar, también se observa el efecto splat.

Salpicaduras en la nueva campaña Nickelodeon

La campaña ‘Portal to Fun’ se lanzó el 8 de mayo con, Quartet, el primero de cinco anuncios. El pot muestra a un niño aburrido en una cena familiar, hasta que descubre una llamativa mancha naranja viscosa en el techo. El nuevo el símbolo de Nickelodeon se convierte en un portal a otro mundo mágico y lleno de diversión.

Para la nueva identidad, Nickelodeon pidió a las seis agencias implicadas el regreso al pasado de la cadena. El anuncio debía vincular la nueva marca y poner de manifiesto la energía y la identidad de Nick a través de la lente de sus agentes más notables: Bob Esponja, La Patrulla Canina, Blue’s Clues, Baby Shark, Loud House y Monster High.

Tras el trabajo de investigación para establecer las bases de la identidad surgió qué elementos de la marca originalmente la hicieron icónica. ¿Los resultados? El color naranja, el splat, la mnemónica y la voz única de la marca.

Naranja + morado + efecto ‘splat’ + efecto glitter

La idea era vincular esas series y personajes en algún un momento del icónico slime de Nickelodeon.

El nuevo diseño se ve más fresco y escalable, con nuevos gráficos y nuevos colores, en ocasiones salpicados de ese brillo glitter, que se aplican en los on-air, bumpers, identificaciones y endboards promocionales.

Según comentan en el comunicado, la marca quería asegurarse de que «personificara el símbolo» de Nickelodeon y que este fuera como un «Portal a la diversión». De ahí el nombre de la campaña de marca. Los cinco anuncios en el aire representan el Splat como una puerta de entrada a experiencias sorprendentes.

Tras el lanzamiento de hoy en los EEUU, el cambio de marca se lanzará internacionalmente en el Reino Unido en julio, seguido de América Latina y otros mercados hasta 2023.

La marca Nickelodeon mejora con ese toque más fresco y más cercano al lenguaje de los niños. Se presenta menos rígida para adaptarse a diferentes contextos. Recuperar el efecto splat, pero reajustado a los nuevos tiempos es interesante, como un recurso que permite el desarrollo de elemento gráficos con los que la marca puede crecer.