La historia del logo de Mercedes-Benz y la evolución de su estrella

Hace más de 100 años, un círculo y una estrella se unieron para dar forma a uno de los símbolos más icónicos del motor: el logo de Mercedes-Benz. En noviembre de 1921, Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG), precursora de la marca, registró el emblema ante la oficina de patentes. Un siglo después, el fabricante alemán lo celebra con un vídeo especial. Hoy te contamos la historia de la insignia que transformó la automoción.

El origen de Mercedes-Benz

Mercedes-Benz nació de la fusión de dos grandes compañías, Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) y Benz & Cie. El apellido “Benz” es fácil de entender, pero el origen de “Mercedes” tiene una historia interesante y algo personal. Y es que proviene de Emil Jellinek, un empresario y aristócrata austriaco.

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En 1899, Jellinek utilizó el nombre de su hija, Mercedes, para competir en las carreras con los coches de DMG. Ya que, debido a su estatus, no podía competir bajo su propio nombre. Con el tiempo, pasó a ser el nombre de los modelos de coches encargados por Jellinek, y la marca fue registrada oficialmente en septiembre de 1902.

El logotipo de Mercedes-Benz ha mantenido una evolución continuista, especialmente desde 1926. Con cambios sutiles como la simplificación de detalles, como las hojas de laurel o el color de fondo. El último rediseño importante fue entre 2009 y 2011, pero el círculo y la estrella, símbolos clave, siguen intactos. Sin embargo, toda historia tiene un comienzo, y la de esta marca es sorprendente.

La estrella de Mercedes-Benz

El nombre de Mercedes se acompañó de su icónico emblema, que se unió a la familia Daimler. Paul y Adolf Daimler, hijos de Gottlieb Daimler, recordaron que su padre usaba una estrella de cinco puntas como firma familiar. Siguiendo esta tradición, DMG adoptó la idea y, en 1909, presentó una solicitud de marca con un símbolo diseñado por Adolf Daimler, una versión renovada de la estrella, pero con tres puntas.

Este emblema no solo simbolizaba a la familia Daimler, sino también su visión de motorizar el mundo “en tierra, agua y aire”. Una filosofía ambiciosa que quedó reflejada en los tres puntos de la estrella, que empezaron a formar parte del diseño de sus vehículos. Primero en la tapa del radiador ranurada del capó, y más adelante, en distintas zonas visibles del automóvil. Su forma circular incluso evocaba el volante de un coche de tres radios, reforzando así su vínculo con la conducción.

Mientras tanto, Benz & Cie. desarrollaba su propia identidad visual. La marca registró una denominación enmarcada por una corona de laurel, creando un emblema que proyectaba elegancia y tradición. Dos símbolos distintos —la corona de laurel y la estrella de Mercedes— pero con un origen común, que acabarían convergiendo años más tarde.

A raíz de la crisis económica de los años 20, Daimler y Benz optaron por fusionarse para hacer frente a los desafíos del mercado. En 1926, esa unión también se plasmó en sus logotipos. La estrella de Daimler se combinó con los laureles de Benz, primero sobre fondo rojo y más adelante en azul, dando lugar a uno de los iconos más reconocibles de la automoción.

Más de un siglo después, ese legado sigue evolucionando. En la campaña actual, titulada Tierra. Mar. Aire, la estrella adquiere un nuevo significado, vinculado al compromiso con el entorno. A través de la conservación de recursos, el reciclaje y la neutralidad de CO₂, el símbolo histórico se convierte en un emblema de sostenibilidad. Bajo el eslogan It’s a sign of new times, la marca reinterpreta su pasado con visión de futuro.

“Hoy, como entonces, representa nuestra historia única, el espíritu innovador que define a la marca y la fuerza constante para abrir nuevos caminos”, afirma Bettina Fetzer, vicepresidenta de Comunicación y Marketing en Mercedes-Benz AG. “La campaña refleja que, para nosotros, el lujo y la sostenibilidad van de la mano, con un carisma emocional que sigue sorprendiendo”.

Del minimalismo al volumen

En 1937, se añadió el anillo que une las tres puntas de la estrella. Desde entonces, el logo ha suavizado sus trazos, pero ha permanecido prácticamente inalterado. Más tarde, se creó una nueva insignia, más minimalista y con un toque futurista para la época. La estrella adoptó una línea más estilizada, con un contorno más fino y afilado, y las tres puntas dentro de un círculo blanco con un contorno negro de grosor medio.

A finales de los 80, el símbolo de Mercedes-Benz se volvió tridimensional. Además de ganar volumen, la marca cambió la paleta de colores por un gris azulado degradado y un símbolo con textura metálica brillante, lo que le daba un aire más moderno. A partir de entonces, las variaciones fueron mínimas. En los 2000, la tipografía se mantuvo, pero las líneas del texto se volvieron más delgadas al eliminarse la sombra.

En 2011, se produjo el último cambio. Tanto el emblema de la estrella como la marca denominativa fueron rediseñados en un gris liso, dando como resultado un estilo más limpio y contemporáneo. Aunque el tipo de letra permaneció igual, las líneas del logotipo se volvieron más delgadas debido a la eliminación de la sombra que antes las acompañaba, creando una imagen más estilizada.

Con los recientes cambios en el branding de muchas marcas del sector automovilístico, que han apostado por líneas retro y minimalistas —como es el caso de Renault, Peugeot o Cadillac—, surge la duda sobre qué dirección tomará el logo de Mercedes-Benz en un posible rebranding. ¿Mantendrá su volumen o se decantará por un diseño monocromático, mirando al pasado para dar un aire más clásico y atemporal?