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Identidad visual

Lippincott rediseña la identidad del gigante farmacéutico Actavis

Modesto García

Publicado el 28/01/2013 - Actualizado al 23/01/2024 ·

Watson Pharmaceuticals, una compañía americana de medicamentos genéricos, compró recientemente a su competidor europeo: Actavis. El acuerdo se finalizó a finales de octubre, creándose la tercera mayor compañía farmacéutica del mundo.

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La nueva y reforzada compañía ha decidido utilizar “Actavis” como denominativo general, principalmente porque Watson era un nombre mucho más común, pero también porque no les era posible registrarlo a nivel global.

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La nueva identidad ha sido desarrollada por la famosa consultora Lippincott (https://www.lippincott.com/). El nuevo logotipo combina la “W” del viejo nombre (Watson) con la “A” de la nueva denominación, dando lugar a un icono bastante genérico pero muy correctamente diseñado, con formas que intuyen volumen sin requerir degradados o sombras.

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Los acabados redondeados del símbolo, hacen que éste tenga un aspecto mucho más orgánico, como si se tratara de una bacteria de forma helicoidal, o un tramo de ADN, vistos de perfil. Esta sutil característica refleja muy bien el fuerte enfoque biológico de la compañía.

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El sistema visual refuerza los valores de la marca, con un uso predominante del verde, una única tipografía… elementos que unifican los aspectos tan dispares de las dos compañías fusionadas.

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El resultado es una imagen bastante genérica a nivel creativo, pero que alberga en sus detalles la calidad exquisita de Lippincott.

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