Casos y actualidad

Lippincott crea la imagen de Zoetis, la división veterinaria de Pfizer

Igor Uriarte
26 Sep 2013 · 1 min read

La gran consultora internacional Lippincott (www.lippincott.com), responsable de las actualizaciones de marca para clientes tan renombrados como Shutterstock (clicar aquí), Avianca (clicar aquí), Ebay (clicar aquí) o Stanley (clicar aquí), acaba de poner al día su ya de por si extenso portafolio y presenta una hornada de sus últimos proyectos, entre ellos, el que nos ocupa hoy: Zoetis.  

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Zoetis es la anterior división veterinaria de la empresa farmacéutica estadounidense Pfizer, que cuenta con la experiencia de llevar más de 60 años dedicada al desarrollo, la fabricación y el suministro de vacunas y medicamentos destinados a la salud animal.

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Como comentamos, la división anteriormente conocida como «Pfizer Animal Health», ante la necesidad de orientar su enfoque estratégico y definir de manera clara las perspectivas de futuro para el negocio, resolvieron que se hacía ineludible la creación de un «spin-off» con nombre e identidad propia, capaz de manifestar la condición de liderazgo que ya ostentaban dentro de la industria, a la vez que comunicaban de forma clara y distintiva su singularidad frente a los competidores.

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Obviamente, para la consecución del proyecto necesitaban idear un nuevo nombre y definir un posicionamiento, una personalidad y una narrativa de marca concretos, expresado todo ello por medio de un completo sistema de identidad visual adecuado y concebido para activarse a través de los múltiples puntos de contacto.

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Según explican los autores; tras un exhaustivo proceso de análisis se optó por el nombre Zoetis, neologismo derivado del prefijo «zo-«, común en términos relativos a este ámbito como «zoo» o «zoología», y de la palabra inglesa zoetic, que significa «relativo a la vida». La intención de referirse a la historia que hay detrás de la ciencia que procura preservar la salud de los animales se refleja en el lema «Por los animales. Por la salud. Por vosotros.», y ayuda además a explicar de forma emotiva en que consiste el negocio de la empresa.

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Respecto a la plasmación gráfica, el sencillo y claro logotipo, de agradables formas y perfecta legibilidad, está planteado en base al nombre de la empresa escrito en amables minúsculas cursivas. La extensión alabeada de la z, que subraya y protege a la siguiente letra, se muestra como el rasgo definitorio más llamativo de una marca que, pese a su simplicidad, transmite mucha sensación de naturalidad y cercanía.

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El vibrante color naranja, junto a la completa galería de iconos y al cuidado repertorio de imágenes fotográficas, ayudan a precisar el universo gráfico característico de la marca y concretan las variadas aplicaciones sobre las que esta se presenta.

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En definitiva, en mi opinión, un gran trabajo de branding del que destacaría la sensación de claridad, en todos los sentidos, que consigue radiar.

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