Publicado el 27/09/2013 - Actualizado al 14/12/2022 · 2 min read
Para mí las Páginas Amarillas siempre han sido ese mazacote de miles de hojas encuadernadas de información local que aparecía en la puerta de casa y que rápidamente colocábamos bajo la mesilla del teléfono. Junto con la enciclopedia Larousse conformaba un combo de información y sabiduría comparable en su tiempo y sociedad al Google de nuestros días. Con el paso del tiempo ese libro ha dejado de existir para trasladarse casi únicamente al medio online, como era de esperar.
Hasta hoy pensaba que cada país tenía su única versión de «Páginas Amarillas», pero descubro gracias a este rebranding que no es así en todos sitios y que en Estados Unidos «Yellow Pages» es un nombre genérico no atribuible, existiendo varias empresas que se disputan el sector. YP (www.yellowpages.com) es una de estas empresas que, adueñándose de las iniciales del producto en cuestión, aparece en 2012. Aunque no sea materia de análisis del actual rebranding, es reseñable el desacierto de estas siglas en su pronunciación inglesa: WHY PEE? Más aún si el color corporativo es el de la orina.
En términos de identidad corporativa siempre he sido defensor de lo claro, lo directo y lo simple. Eso sí, sin renunciar a lo reconocible, por lo que me alegra ver (y reseñar) identidades de este tipo. Supongo que tratándose de un servicio que te ayuda a encontrar lo que buscas de la manera más directa posible, el acierto es incluso mayor. Es curioso que este rebranding que desecha un logo de apariencia app aparece justo ahora que apple abandona el esqueuomorfismo con su iOS7.
La nueva marca, diseñada por la omnipresente Interbrand (www.interbrand.com), mantiene las iniciales en minúscula y sigue apostando por una tipografía de corte suizo en negrita, aunque levemente modificada respecto a su predecesora. Un pequeño detalle es que cambia «registered mark» ® por «service mark» ℠. Los colores siguen siendo el negro en la tipo y, por supuesto, el amarillo, que pasa de encapsular las iniciales a subrayarlas. En palabras del propio director creativo de Interbrand NY: «Nos inspiramos en las marcas de subrayados, verificación, círculos y resaltados que se realizan en la organización de información, donde la línea amarilla suele utilizarse como seña definitiva».
Nos encontramos, por tanto, con un buen concepto acompañado de una depurada construcción, que pecaría de cierta asepsia si no fuera por el desarrollo y el tono de las aplicaciones, iconos y comunicación publicitaria. Aunque por las imágenes de las que disponemos parece que no se le ha sacado demasiado partido, la sustitución en la marca del subrayado amarillo por diferentes objetos de este mismo color es todo un acierto y le da al logotipo un dinamismo difícilmente imaginable a primera vista. Lástima que no se haya profundizado este concepto en la comunicación.
No menos interesante es el conjunto de iconos que acompaña a la renovada marca. Pictogramas planos y simples en negro sobre blanco y viceversa, donde aparece el amarillo corporativo para colorear un aspecto destacable del mismo. Este sistema ha sido el explotado porBarrettsf (www.barrettsf.com)(partner de Interbrand y responsable de la publicidad de YP) para la campaña de relanzamiento, acompañado de los interesantes copys «the new way to do» y «to-do, meet done». En el video corporativo podemos escuchar otros conceptos interesantes como el de referirse a sus clientes como «DOERS«, hablar del amarillo como «el color de la acción» o «celebrar el acto de hacer».
Aunque el recurso del subrayado no es nada nuevo y ya se ha apuntado en otras marcas reseñadas en este blog (como en el caso de AP, que puedes ver aquí), le encuentro en este proyecto una perfecta justificación. Me gusta. Y ahora, me voy a orinar.
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
Cookies adicionales
Esta web utiliza las siguientes cookies adicionales:
(Lista aquí las cookies que estás utilizando en la web.)
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
×
Antes de contactar con Brandemia, recuerda:
Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.
¿Cómo protegemos tus datos?
Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Dónde guardamos tus datos?
Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.
¿Y si no quieres que los guardemos?
Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.
¿Necesitas más información?
Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestraPolítica de Privacidad.