Suscríbete
Recibe tu dosis semanal: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad en tu buzón.
Suscríbete
Recibe tu dosis semanal: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad en tu buzón.
Quiero entrar
Casos y actualidad

Landor crea la nueva marca de la ciudad de Covington, en EEUU

Modesto García

Publicado el 07/01/2015 - Actualizado al 29/11/2023 · 2 min read

Convington es una ciudad estadounidense, ubicada en el estado de Kentucky. No es una ciudad demasiado grande, unos 40.000 habitantes, pero su ayuntamiento ha decidido invertir 120.000 dólares en la creación de una nueva marca ciudad. El proyecto ha corrido a cargo de la consultora internacional Landor Associates, desde su sede en Cincinnati (también en el estado de Kentucky).

La nueva marca consiste en una gran “C” en uno de cuyos remates encontramos una expresiva mano que adopta diferentes gestos. Esta mano pretende ser un símbolo de bienvenida y diversidad. También se ha creado un nuevo eslogan: “Convington’s alive!” (¡Covington está vivo!).

Convington es una ciudad estadounidense, ubicada en el estado de Kentucky. No es una ciudad demasiado grande, unos 40.000 habitantes, pero su ayuntamiento ha decidido invertir 120.000 dólares en la creación de una nueva marca ciudad. El proyecto ha corrido a cargo de la consultora internacional Landor Associates, desde su sede en Cincinnati (también en el estado de Kentucky).

logo_covington.jpg

La nueva marca consiste en una gran “C” en uno de cuyos remates encontramos una expresiva mano que adopta diferentes gestos. Esta mano pretende ser un símbolo de bienvenida y diversidad. También se ha creado un nuevo eslogan: “Convington’s alive!” (¡Covington está vivo!).

logo_covington_antes.jpg

Antes

logo_covington_despues.jpg

Después

Una mano puede adoptar muchísimos gestos por lo que este sistema se hace bastante amplio. Encontramos manos con gestos de aprobación, de saludo, de atención, de señalización… o incluso con utensilios como tenedores, bengalas o billetes.

El ayuntamiento de Covington es consciente de que el logotipo será utilizado para crear burlas y parodias pero según sus palabras “esperamos que así sea, queremos que la gente se divierta con él”.

covington_logo_variaciones.jpg

Según palabras del alcalde de la ciudad “la nueva identidad tendrá mayor impacto, más fuerza y flexibilidad y reducirá la confusión sobre la oferta de la ciudad. A largo plazo construirá una mejor identificación”.¡

“Al hablar con una sola voz, bajo una sola marca, presentaremos una cara unificada para todos nuestros programas individuales, contribuyendo a construir una buena reputación de la ciudad”.

covington_tarjetas-nueva_marca.jpg

Landor ha ejecutado el proyecto con creatividad, estilo y personalidad, y esto nos hace entender el valor de la inversión realizada, que aunque sea elevada, revierte directamente en crear una ciudad más ordenada, unificada y que se proyecta con mayor claridad.

Al asociar la marca un solo color, se crea un rasgo diferencial muy potente y se evita caer en la clásica marca-ciudad multicolor que pretende reflejar una oferta diversa.

Es interesante el uso creativo que se hace de la mano, que no se queda en simplemente un identificativo, sino que interactúa con los distintos contextos donde se aplica, como en la señalética, donde la mano apunta en distintas direcciones, o en las multas donde la mano hace un gesto de negación.

Es una flexibilidad interesante por ser sutil. Encontramos muchísimas variaciones pero la esencia se mantiene siempre inalterada.

 

transparencia.png

covington_multa-nueva_marca.jpg

covington_nueva_marca-tickets.jpg

covington_nueva_marca-carteles.jpg

covington_nueva_marca_web.jpg

Categorizado en:

Tipos:
Países:
Sectores:
Agencias:
Colores:
Tipografías: , ,
Etiquetas: , , ,

Todo lo que no te han contado sobre branding y deberías saber: cursos que marcan la diferencia 🔝

Posts relacionados

Suscríbete. ¿A qué esperas?

Únete a nuestra Newsletter para recibir noticias frescas. Para que no se te escape nada.

Nuevos propósitos - Pop up

Crea tu cuenta gratis

Mejora tus capacidades. Conecta con profesionales top. Aprende de sus trucos. Utiliza las herramientas con las que dar un salto en tu carrera.

➡️ Accede gratis a la primera clase

Quiero mi cuenta gratis 🚀

La academia de branding para branders. Desmárcate y haz que el mejor rebranding seas tú mismo.

FYI: La valoración de 4,5/5 demuestra que nuestro modelo funciona. Sigue creciendo.

×
×

Recibe tu dosis semanal de branding

Más de 1.000 nuevos suscriptores cada mes mejoran su formación y desbloquean su carrera profesional. ¿Entras o te quedas fuera?

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.

    ×

    Antes de contactar con Brandemia, recuerda:

    Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.

    ¿Cómo protegemos tus datos?

    Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.

    ¿Dónde guardamos tus datos?

    Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.

    ¿Y si no quieres que los guardemos?

    Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.

    ¿Necesitas más información?

    Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestra Política de Privacidad.