Landor crea la marca de la nueva aerolínea Rusa

A pesar de tener un tamaño mayor que el de toda Europa, el Este de Rusia es una región aislada y lejana, que presenta una gran oportunidad para la industria del transporte. Con el objetivo de potenciar la movilidad dentro de este territorio, la compañía rusa Aeroflot ha creado Aurora Airlines. Otros artículos analizados sobre rediseño de imagenes de marca es por ejemplo rediseño logo Air Europa.

Esta nueva subsidiaria surge de la fusión de dos compañías ya existentes: Vladivostok Air y SAT Airlines. Aurora Airlines ofrece ahora un mapa de ruta que cubre todo este territorio, y se espera que sea utilizada por 2.4 millones de viajeros en 2018.

Aeroflot contó con Landor Associates (http://landor.com) para el desarrollo una estrategia de marca y una identidad visual para esta nueva aerolínea.

Landor ha centrado el mensaje de la nueva marca en cómo la mejora de la movilidad potenciará la prosperidad de la región. La oferta de vuelos asequibles promoverán el comercio y acercarán las distancias entre los distintos puntos del territorio.

Para la fase creativa, según Landor, la inspiración provino de ciertos estilos de pinturas rupestres de la región. El icono obtenido es un 'infinito', un símbolo de la movilidad ilimitada que Aurora Airlines promete para la región. Este símbolo se extrapola a un sistema visual coherente que se expande por toda la comunicación de la marca, como aviones, uniformes, interiores, souvenirs, publicidad, espacios, señalética...

El proyecto nace ya con cierto desfase estético. Sus formas básicas y sus colores planos le restan contemporaneidad y dinamismo, aunque es cierto que se percibe una intención de perdurabilidad que puede resultar beneficiosa.

En ciertas aplicaciones la marca consigue lucirse con algo más de estilo, como en los asientos del avión, donde los patrones gráficos se aplican irregularmente, expresándose con algo más de vanguardia. Queda todo en manos de aquellos que apliquen la marca en el futuro, y en su habilidad para evitar caer en gráficas estáticas y poco modernas. La página web de Aurora Airlines ejemplifica perfectamente este peligro (http://www.flyaurora.ru/).