Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Tu newsletter
El newsletter semanal de los branders que quieren saber sobre branding
Lo quiero en mi buzón
Identidad visual

Lambie-Nairn diseña la imagen de los Invictus Games

Jan Gallego

Publicado el 17/06/2014 - Actualizado al 23/01/2024 · 2 min read

La británica Royal Foundation, una asociación benéfica liderada por el duque y la duquesa de Cambridge y el Principe Harry, ha organizado los “Invictus Games”. Son un evento deportivo internacional en el que participan más de 300 militares y ex-militares con heridas de guerra, lesiones o enfermedades. Se celebran en Londres del 10 al 14 de septiembre de 2014 y acogen a participantes de 13 países diferentes, compitiendo en 8 modalidades deportivas como baloncesto o rugby en silla de ruedas, atletismo, tiro con arco o natación.

invictusgames00-1.jpg

El objetivo principal de los juegos es motivar a los participantes para que continúen su recuperación, inspirar a otros que acaban de comenzarla y crear una plataforma para que el público pueda mostrarles su merecido apoyo.

Lambie-Nairn ha sido la agencia encargada del diseño de la identidad visual. De entre todas las soluciones que barajaban, casi todas tipográficas (una gozada observar ese primer mapa conceptual de bocetos escritos), una de ellas sobresalía por encima del resto: el brillante hallazgo de encontrar “I am” en el mismo corazón de las palabras “Invictus Games”.

invictus-games-10.jpg

posters_invictus_games.png

Lambie-Nairn ha explicado que a la hora de plantear y desarrollar este juego conceptual, se encontraron con el poema “Invictus” (Invicto), de William Ernest Henley, que acaba con los siguientes versos:

‘I am the master of my fate:
I am the captain of my soul.’

(«Soy el guardián de mi destino / soy el capitán de mi alma»).

invictus_games_logo_detail.png

La idea y la referencia encajan a la perfección. El juego tipográfico no se queda simplemente en un hallazgo gratuito, sino que expresa la voluntad de los participantes de conquistarse a sí mismos y sobreponerse a la adversidad. Formalmente, se expresa de la manera más sencilla posible, mediante una tipografía de palo seco de la que emergen las palabras “I am” en otro tipo de letra egipcia (slab-serif). Ilustra esta voluntad de transición, de militares anónimos a héroes. Lo épico de lo cotidiano.

A partir de ese corazón de la marca, «I am”, la propia marca sigue desarrollándose de forma muy viva completando la frase de maneras diferentes. Pero para no restarle importancia a la marca inicial, el color amarillo de las palabras se va degradando.

invictus_games_ad.jpg

El universo visual de la marca se completa con un estilo fotográfico muy épico, una paleta de colores fríos que hace posible que la marca resalte aún más, y con un tagline: “For our wounded warriors” (“Para nuestros guerreros heridos”).

invictus_games_lots.jpg

En mi opinión es una marca con un brillante fondo conceptual y con un desarrollo formal muy correcto. En cuanto a la ejecución, solo comentaría que el kerning entre la I y la N de Invictus parece demasiado pequeño. Si uno entorna los ojos se da cuenta de que ambas letras deberían estar más separadas. Un detalle menor.

Otra decisión más importante que me parece discutible es la del tagline. La marca trata de potenciar lo glorioso y heroico, pero “para nuestros guerreros heridos» roza lo condescendiente. Puede resultar excesivo este trato paternalista, porque los participantes ya contienen la épica en su historia y en su voluntad de participación y conquista de sí mismos. Ellos “ya son” y no es necesario adornarlo.

landyard_invictus_games.jpg

silvato_invictus_games.jpg

invictusgames07.jpg

transparencia.png

invictus_games_volley_01.jpg

invictus_games_volley_02.jpg

Todo lo que no te han contado sobre branding y deberías saber: cursos que marcan la diferencia 🔝

Posts relacionados

El newsletter sobre branding que buscabas

Recibe tu dosis semanal de branding: actualidad, análisis, recursos, formación con descuento y comunidad.

Nuevos propósitos - Pop up

Crea tu cuenta gratis

Únete a la comunidad Brandemia. Mejora tus capacidades y conecta con los mejores.

➡️ Accede gratis a la primera clase

Quiero mi cuenta gratis 🚀

Aprovecha todo el poder de nuestra escuela. Porque la última
actualización de branding eres tú.

FYI: La valoración de 4,7/5 demuestra que nuestro modelo funciona. Sigue creciendo.

×
×

Recibe tu dosis semanal de branding

Más de 1.000 nuevos suscriptores cada mes mejoran su formación y desbloquean su carrera profesional. ¿Entras o te quedas fuera?

    Comuniza logotipo

    Impulsado por la consultora de branding Comuniza.

    ×

    Antes de contactar con Brandemia, recuerda:

    Necesitamos recopilar tus datos para enviarte la información que necesites y personalizarla según tu perfil. Al aceptar esta casilla, nos estarás dando tu consentimiento para guardarlos en nuestro servidor.

    ¿Cómo protegemos tus datos?

    Todos tus datos se guardarán en un lugar seguro. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.

    ¿Dónde guardamos tus datos?

    Guardaremos los datos que nos proporciones de forma confidencial en BRANDEMIA SLU.

    ¿Y si no quieres que los guardemos?

    Para ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión de cualquier dato, escríbenos a info[arroba]brandemia.org.

    ¿Necesitas más información?

    Consulta cómo gestionamos los datos y la información legal en nuestra Política de Privacidad.