Casos y actualidad

La sede de la BBC renueva su marca para convertirse en un complejo comercial

Sílvia Mocholi
25 Feb 2015 · 2 min read

La identidad, siguiendo el espíritu homenajeador, hace referencia a la arquitectura del edificio, sobre todo al patio circular con una O perfecta. La línea que la cruza, según cuenta Propet, es una llamada de atención, dirigiendo la mirada de la ciudad de Londres al Television Centre; y además, convierte al logotipo en una marca flexible, dinámica y directa. Personalmente, al ver la animación de esta linea, me recuerda a las cortinillas de televisión, que funciona muy bien con el posicionamiento. Y la O, por otro lado, aunque sea fortuito, me habla de la visión, casi de la mirilla.

El Television Centre (Centro de Televisión) de la BBC situado en el distrito White City, en el oeste de Londres, fue la sede de la BBC entre 1960 y 2013. Desde aquí, se produjo la mayor parte de la televisión y la radio nacional de noticias de la cadena. En 2012 fue vendido a Stanhope plc, un monstruo promotor que lo convertirá, con éxito asegurado, en un centro de ocio, viviendas, oficinas y un hotel.
Aún así, la BBC seguirá teniendo allí su sede, ocupando 3 estudios y gran parte de las oficinas, bajo un contrato de arrendamiento de 15 años.

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Lógicamente, el lugar está cargado de historia. Más de medio siglo siendo el epicentro de la BBC iban a pesar en el enfoque del proyecto, y efectivamente, así ha sucedido. Stanhope confirma que se ha tratado de «rendir homenaje al uso original», conservando las características originales de los edificios.

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Vista aérea del complejo

Por otro lado, este gran complejo va a estar dotado de identidad propia, reforzando el perfil comercial del proyecto de Stanhope. La consultoría multinacional Prophet, con oficina en Londres, ha llevado a cabo el proyecto de branding.
La identidad, siguiendo el espíritu homenajeador, hace referencia a la arquitectura del edificio, sobre todo al patio circular con una O perfecta. La línea que la cruza, según cuenta Propet, es una llamada de atención, dirigiendo la mirada de la ciudad de Londres al Television Centre; y además, convierte al logotipo en una marca flexible, dinámica y directa. Personalmente, al ver la animación de esta linea, me recuerda a las cortinillas de televisión, que funciona muy bien con el posicionamiento. Y la O, por otro lado, aunque sea fortuito, me habla de la visión, casi de la mirilla.

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El look&feel es sencillo: una tipografía de palo muy personal y una paleta monocroma, con el contrapunto de un verde vibrante utilizado con cuentagotas. Es una imagen sobria y funcional, pero muy distintiva.
El objetivo ha sido convertirlo en un lugar atractivo para los visitantes y los posibles inquilinos de oficinas y viviendas. Imagino que la sobriedad también era necesaria para no canivalizar la identidad de otras empresas que ocupasen los edificios, manejando bien la convivencia con otras identidades y que también fuera fácilmente digerible por los inquilinos de viviendas.

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