La República Checa rediseña su marca turística

Hace algunas semanas recopilé en este blog los logotipos turísticos de cada país de la Unión Europea, entre ellos el de la República Checa (podéis ver el artículo aquí), del que comentaba “se trata de una imagen muy poco descriptiva, bastante seria e institucional”. Efectivamente, no se trataba de una imagen especialmente atrayente para el turismo, ni nada demasiado creativo o estético.

Pero hoy este pequeño país centro-europeo ha decidido acabar con todo eso y replantear su identidad corporativa con el objetivo de generar una mayor llamada de atención a posibles turistas. ¿Ha conseguido ser más sugestivo y menos institucional? Sí. ¿Ha creado una buena identidad? No lo creo.

La nueva imagen ha sido desarrollada por el estudio checo Marvil (https://www.marvil.cz/) y se centra en la palabra “like” que queda integrada en el nombre del país -en inglés- “Czech Republike”.

Se trata de un juego de palabras muy creativo e interesante, y como puede observarse en las aplicaciones y en la comunicación, es muy flexible. Sin embargo, creo que se ha cometido un error al concebir esta identidad y es que se ha pretendido fusionar logotipo y mensaje en un solo ente que, si bien funciona como campaña de comunicación, no funciona en absoluto como identidad diferenciada.

Otro error imperdonable ha sido limitar la vigencia del juego de palabras a la versión inglesa del logotipo. Esta condición hubiera tenido sentido en cualquier otro logo, ya que no es muy común que estos cambien según el idioma, pero es justo en las marcas turísticas donde aparece la necesidad constante de adaptarse a las distintas lenguas. ¿Qué haremos entonces?

Cuando la campaña de comunicación llegue a España, el juego de palabras se habrá perdido completamente y sólo nos quedarán los restos de una identidad sin carácter ni gracia que no nos dirá nada en absoluto del país al que representa.